营销心理学 6.1.6企业形象建设中的心理策略 6.1.6企业形象建设中的心理策略.pptx

烟台工程职业技术学院专业专注专心营销心理学 精品资源共享课制定促销策略的心理依据项目六任务6.1公共关系心理6.1.6 企业形象建设中的心理策略企业形象建设中的心理策略任务6.1.6 企业要有效地推进形象建设，从心理学角度看，还需要注意抓好全员形象意识的树立和全方位建设企业形象行为的有效激励两大方面。\企业形象建设中的心理策略任务6.1.6 一、树立全员形象意识 从管理者到每个员工，对本企业形象有较高的认知与重视程度，这是企业加强自身形象建设的思想基础。企业形象建设中的心理策略任务6.1.6 1.企业领导者的形象意识是关键 现代管理者必须高度重视企业的形象，真正把企业形象看成最重要的软资产，是企业生存与发展的生命线。 企业形象建设中的心理策略任务6.1.6 2.全体员工的形象意识是搞好形象建设的基础 企业形象是靠所有员工共同努力树立起来的。如果员工认为树立企业形象是领导者的事，与己无关，那么，企业就不可能树立起良好的形象。 企业形象建设中的心理策略任务6.1.6 每个员工都必须提高对企业状况与发展的关注度，树立明确的形象意识，只有这样，企业形象建设才有广泛的群众基础。企业形象建设中的心理策略任务6.1.6 企业的形象是靠全体员工共同努力建树的，有时个别员工的言行会起着至关重要的作用。 企业形象建设中的心理策略任务6.1.6二、 构建全方位企业形象建设长效激励机制 企业的良好形象，是靠企业全体成员的实际努力建设起来的。 企业形象建设中的心理策略任务6.1.6 而且，这种企业形象建设的活动应是全方位、全过程的，应渗透到企业活动的所有领域，贯穿于全部过程。企业形象建设中的心理策略任务6.1.6 实现对全方位、全过程企业形象建设行为进行有效激励，最重要的就是建设长效激励机制。这一体系主要由三个子机制构成: 企业形象建设中的心理策略任务6.1.6 1.形象目标激励机制 即要明确各级各类人员在建设企业形象方面的职权和工作目标，并授予其独立运作的权力，使其为实现目标而努力工作。 企业形象建设中的心理策略任务6.1.6 2.工作内容激励机制 即通过有关企业形象建设的工作设计，增强员工对完成此类工作的兴趣。 企业形象建设中的心理策略任务6.1.6 激发员工完成工作的积极性、责任感和成就感，并及时反馈建设成果，使他们高度满意于这些形象建设工作。企业形象建设中的心理策略任务6.1.6 3.利益关联激励机制 即让员工知晓他们的收入、社会地位与企业形象的关联性。 企业形象建设中的心理策略任务6.1.6 从管理体制到分配政策上保证员工的收入和社会心理满足程度与他们推进形象建设工作的成效紧密挂钩，从而激励全体成员自觉地为企业形象建设贡献力量。感谢你的观看