为什么要重提“内容为王”？.pdf

近一两年来， ldquo; 内容为王 rdquo; 被越来越多的人们所提及。就连 BAT 这些大哥 级的互联网公司也不例外， 开始在内容领域投入大量的人力物力， 各种号层出不群。 难道是 看到微信订阅号的威力后，个个都如梦初醒了 ?微信有订阅号、百度有百家号、今日头条有 头条号 hellip;hellip; 这也就算了。淘宝、京东也开始做内容了。 可是，为什么要说 ldquo; 内容为王 rdquo; 呢? 内容这个东西，自从互联网行业开始起 步，到现在为止，一直都是非常重要的呀。搜狐、网易、新浪这三大门户当初发家致富就是 靠新闻资讯，新闻资讯很明显是内容啊。而优酷、爱奇艺的发展也明显走得是 ldquo; 内容 为王 rdquo; 的路子。没有内容，何谈优酷、爱奇艺 ?对于豆瓣、知乎这类产品来说，内容更 是不可或缺的重中之重。 思来想去，内容之所以再次被重新拉到更重要的高度，可能跟移动互联网的快速发展、 成熟有很大的关系。 为什么这么说呢 ?我来大概说说我的理由。 (一 ) 毫无疑问， 获取信息是我们在互联网上最常做的事情之一。通过看文章、看视频、 听音 乐、听音频、看图片等，我们获取我们想要了解的资讯。同时，通过这些资讯，我们也会对 生活中其他行为形成一定的影响，如购物、旅游、理财、学习等等。可以不夸张地说，互联 网用户之中， 可能有不怎么打网络游戏的， 可能有不用在线购物过的， 可能有不用聊天软件 的，但没看过新闻、电视剧、电影、八卦的应该是不存在的吧 ?而文章、视频、音乐、图片， 其实都是内容。而消费内容，是人们使用互联网的重要目的。 而内容消费的一个重要特点是： 耗时间。 换一种说法就是：黏性大。如果一个互联网产 品有很多优质的内容， 可以想象的是用户可能会长时间地泡在上面。 这样会造成什么结果呢 ? 就是用户没时间用别的产品或接触别的服务。 此消彼长， 产品成功的概率当然也会更大。 另 一个方面来说， 用户一旦被黏着在某个产品上， 习惯是对这个产品的使用， 也就会习惯使用 这个产品附加的其他功能 (想想微信 )。自然，在用户身上赚钱也就会相对容易一些。从某种 角度来说，没有内容的产品往往就意味着黏性差，黏性差往往也就意味着赚钱能力差。 所以说，增加产品粘性是内容被重视的一方面原因。但这一点在 PC 互联网时代就已经 被各大公司认识到了，并不足以让 BAT 级别的大佬们重提 ldquo; 内容为王 rdquo; 。 (二 ) 变化是在移动互联网的出现。 自从乔布斯乔老爷子把 iphone 搞出来以后，互联网就开始进入了移动互联网时代了。 当然， iphone 对互联网的影响其实不算大，如果我们只能用其来上 PC 互联网的话。 APP 这 个东西才是大杀器。为什么这么说呢 ?如果说 PC 互联网时代的特点是开放的话，移动互联 网时代的特点就是封闭。而这个封闭就是从 APP 这种产品形态开始的。 PC 互联网时代，我 们可以通过连接， 轻易地从一个网站跳转到另一个网站。 但在移动互联网时代， 我们很难从 一个 APP 跳转到另一个 APP ，尤其是你没有安装另一个的时候。因此，当大家都在手机上 使用 APP 时，信息的传递难度就增加了。 在 PC 互联网时代，人们养成了搜索的好习惯，百度一下， google 一下，从中筛查自己 所需要