广告设计基础复习资料(1)(20200910190103).docx

行为过程——使上述构思和想法成为现实，并得以最终形成客观实体 行为过程——使上述构思和想法成为现实，并得以最终形成客观实体 （ 或产品） 的可行性判断和形成过程。 标题: 广告设计基础复习资料 [ 发布时间 :2009-2-3 10:43:00] [ 作者 : 宇扬 ] 广告设计基础自学考试大纲 第一章 设计概论 第一讲 设计的基本涵义 这一讲主要从四个方面来讲述。 设计的产生及其定义。 2. 设计的因素。 3. 设计的实现。 4. 设计的目的。 一、设计的产生和定义。 设计行为的本身，可以认为是伴随着人类的出现而产生的。石器工具的出现意味着人类有目的、有意识的设计活动的开始。随着社会发展，在一些技术性行业中，当形象按计 划得以实现时，设计成为有意识的计划性行为。从“设计” （design） 这个词的词源可以推知， “设计”这个词是指在制造物品之前的各种各样的想法和构思。从 18 世纪开始， 由于机械工业的发达， 为了大量生产生活用品和印刷品， 人们必须设想好一种产品从材料到完成的过程， 使考虑中的形象与完成的制品形象丝毫不差， 这可以说是设计思考方 法产生的理由之一。 人们有意识地使用“设计”这个词，是在 1920-1930 期间。设计的英文为“ design ”，由拉丁语“ designare ”演变而来。目前，从广义的角度讲，设计指的就是计划，即心 怀一定的目的，并以其实现为目标而建立的方案。 这样的概念界定，几乎涵盖了人类有史以来一切文明创造活动，其中它所蕴含着的构思和创造性行为过程，成为现代设计概 念的内涵和灵魂。 从狭义角度来看，设计在构思和行为这两个方面， 都赋予了一定的美学概念。我们一般这样来定义： 设计是一种构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段使之视觉 化的形象创作过程。 二、设计的因素——形态与机能 形态意味着物体的外观。 单纯的外观， 常常是指使物品表面具有魅力或掩盖其结构上缺陷的一种表现。 物体的形态是由其内在的机能所决定的， 它必须与物体的内部结构保持 一致。内部结构包括物体的材料、结构、机能、经济性等因素。 怎样处理好外观形态与内部机能两者的关系 ?作为外观形态，它应是受人喜爱的，使人精神振奋的，而其材料、机能、构造则应是人类服务的。两者应相辅相承，很好的结合 在一起来进行设计工作。 三、设计的实现 设计并不能光停在想象中或口头上，设计需要具体化、视觉化，需要专业人士参与。 设想不同于设计。设想是设计的初始阶段，使人的设想付之于物质的或实体的实现才能称之为设计。 设想是所有的人都能参加的领域。而设计具有视觉化、实体化的技术性领 域，属于专业设计师的范畴。 设计的实现包含三个过程。 构思过程——创造事物 （ 或产品） 的意识，以及由这种意识发展、延伸的构思和想法。 （ （ 或产品 ） 实现其所应有的综合价值。 实现过程——以最合目的性、实用性和经济价值为目标贯穿于整个设计活动，并将完成的事物 四、设计的目的 设计的目的是服务人类。 设计是运用科学技术创造人的生活和工作所需要的物和环境，并使人与物，人与环境，人与社会相互谐调，其核心为“人”。 第二讲 设计的领域和分类 若按设计的目的来分类，设计包括视觉传达设计、产品设计和环境设计。但由于研究者立足点不同，以及对“设计”概念理解不同，而呈现出多种多样的形式。 日本著名设计家川添登这样认为：在人、自然、社会的对应关系中，有作为连结人和社会的精神装备的视觉传达设计，有作为连结人和自然的工具装备的产品设计以及作为社 会和自然之间的环境装备的环境设计，如下图： 随着现代设计的发展及学科的细分化和边缘化，随着各个领域中从属部分的独立与完善，必然会产生更加丰富的设计领域的构成形式。例如本世纪 60 年代兴起并逐步完善的 CI 设计体系。 第二章 平面构成 第一讲 概 述 一、平面构成的基本概念 “平面”是指其运用的形体所表现出来的二维平面特征。 “构成”指的是一种造型概念，其含义为将不同形态的几个以上的单元 （包括不同的材料 ） 重新组合成一个新的单元，并赋予视觉化的，力学的观念。简单的讲， “构成”就是 指形体的组成方式。“平面构成”，就是指将既有的形态 （ 点、线、面 ） 在二维的平面内按照一定的秩序和法则进行分解、组合，从而构成理想形态的组合形式。 二、平面构成所需的工具与材料。 （ 略） 第二讲 有关“形”的认识 二、形与形之间的关系 ①分离②连接③透叠④减缺⑤差叠⑥重合⑦联合⑧覆盖 三、基本形 通常比较单纯简炼。它是构成一个重复或彼此关联的复合形象单位。 第三讲 形的构成要素——点、线、面 点、线、面是一切造型要素中最基本的因素，它存在于任何造型设计之中。 一、点 点是一切形态的基本，点是力的中心。静止的点具有集中、凝固视线的作用。点的连续会