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「枫丹日鹭?湖公馆」产品推介会策划方案
产品推介会是开发公司和客户互动交流的最好平台, 在房产销售过程非常重要。它对促
进楼盘的销售和扩大楼盘的品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。
本次产品推介会主要基于以下两点:
树立合肥首家湖畔生态家园的产品形象;
「枫丹白鹭?湖公馆」推案及销售的需要;
一、 活动目的
让客户更加深入地了解本案, 增强已购或已定客户的信心, 消除持币观望者的顾虑;
通过本次产品推介会赢得客户的口碑,促进本案的销售;
展示和提升本案的品牌知名度和美誉度;
在合肥造成“生态住宅时代已经来临”的轰动效应。
二、 活动主题
合肥城市建设与生态住宅发展研讨会暨「枫丹白鹭?湖公馆」产品推介会
三、 主办单位
安徽华信房地产开发有限责任公司
安徽华房房地产开发有限公司
四、 活动时间
暂定2004年11月28日(周日) 下午13: 30-15 : 30
五、 活动地点
外商活动中心(待定)
六、 活动规模
150-200人
说明:综合考虑到活动的整体效果、费用支出、到会人员数量、现场气氛营造等因素, 150-200人规模较为理想。
七、 与会部门、机构和人员
蜀山区政府及规划局
华信公司
监理公司
规划设计公司
合肥市各大媒体(合肥晚报、安徽商报、新安晚报、合肥电台及电视台等)
地产界人士、部分目标客户群体及华客会会员
八、 活动内容
重点介绍蜀山区及科学岛的发展前景与规划
各相关单位领导发言、解析、致辞
现场赠礼和抽奖活动
现场客户提问及解答
九、活动流程
时间
相关内容
PM13 : 30
人员到位,包括主持人,礼仪人员,各参与单位的相关人员等。
PM13 : 45
活动现场接待来人,来宾登记。并发放抽奖礼券。 一来人,现场就开始播放背景音乐,烘托气氛。
PM14 : 00
正式开始,由主持人开场白及介绍来宾和活动的有关事宜。
PM14 : 02
华信公司领导致辞,并说明举办本次会议的理由及相关情况。
PM14 : 07
区政府及规划局领导说明合肥城市建设阶段性成果, 及蜀山区、科学岛
的发展前景和规划。
PM14 : 25
地产界人士说明生态住宅已成为合肥人居的新方向。
PM14 : 35
华信公司领导介绍「枫丹白鹭?湖公馆」的开发背景。
PM14 : 45
规划设计公司领导说明「枫丹白鹭?湖公馆」的设计理念。
PM14 : 55
监理公司领导重点强调「枫丹白鹭?湖公馆」卓越的品质。
PM15 : 00
规划设计公司领导抽取来宾三等奖 3名,并颁奖。(播放背景音乐)
华信公司领导抽取来宾二等奖 2名,并颁奖。(播放背景音乐)
政府领导抽取来宾一等奖 1名,并颁奖。(播放背景音乐)
PM15: 10
现场客户问题的解答。(暂定10分钟,可视具体情况而定)
PM15 : 20
指定客户现场签约仪式(可选 5个)。华信公司领导赠大礼活动。
PM15 : 30
会议结束。(目早首乐)
十、活动气氛的营造
横幅:活动地点及售楼处附近拉横幅,引起关注。
高空气球:活动地点周边布高空气球。
彩虹门:活动地点周边布彩虹门。
报纸稿:在11月下旬的报纸上发布消息。
邀请函:发函邀请已认购客户和留下联系方式的潜在客户,以及华客会会员。
十一、宣传媒体的配合
预告广告策略
(1) 具体要求:尽可能吸引顾客的眼球,并告知说明会的具体时间、地点以及活动内 容,最大限度的激发受众的参与热情。
(2) 媒介策略:
媒介选择:合肥晚报、安徽商报。
发布时机:暂定11月24日、25日。
投放频次:2篇。
(3) 具体投放计划
发布时间
发布媒体
版面
主诉求
11.24
合肥晚报
整版
围绕11月28日产品推介会
11.25
安徽商报
整版
围绕11月28日产品推介会
其他形式媒介宣传:
售楼处周边横幅等的悬挂。时间为 11月24日一11月28日。
DM或电话联系既有客户及有联系方式的客户。
活动当天的辅助媒介宣传
具体要求:要尽量营造出活动活动现场的热烈气氛,
媒介策略:
活动现场使用彩虹门、高空气球、横幅营造现场气氛。
活动现场的工作人员可着印有华房地产和「枫丹白鹭?湖公馆」等相关字样的 披带或T恤,以起到流动宣传的效果。
十二、活动所需物品及经费预算
1.布置物品:
品 名
数量
用 途
邀请函
若干份
发函预邀已认购客户及政府领导及各媒体相关单位
横 幅
1条
用于会场,上面写明会议名称。
彩虹门
1座
用于会场入口处。
盆 花
50盆
围绕主席台,点缀现场。
竖 幅
若干条
拉于会场周边及售楼处周边。
高空气球
4个
布置在会场周边。
手提袋
用于宣传「枫丹白鹭?湖公馆」。
销售海报
聂
用于宣传「枫丹白鹭?湖公馆」。
音响设备
1套
供会场使用。
抽奖券
300张
供抽奖用
抽奖箱
1个
抽奖用
胸花
聂
嘉宾戴
礼仪服
8套
礼
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