全渠道营销是王道-三只松鼠尝到甜头.docVIP

全渠道营销是王道 三只松鼠尝到甜头 这是一个靠品牌差异培养粉丝、用户全面参与产品全生命周期的时代。消费升级的势头如潮水般涌来，活跃在市场上的消费人群正在改变，中产阶级大规模崛起，80、90后人群开始成为消费主力军，他们接收信息的渠道越来越多元，碎片化，而受消费升级影响，一种全新的消费逻辑正在逐渐植入到消费者头脑中。 除了产品功能之外，如今消费者更看重功能体验之上的附加价值，品质、健康、社交货币、营销创意、仪式感和参与感、个性化与定制化等诸多因素凸显出用户需求的品牌化和差异化。 做了十几年坚果的70后大叔章燎原，准确感知到了这一波潮水的方向，2012年6月，他在老家安徽成立互联网坚果品牌“三只