原创力文档- 1、本文档共16页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考
精心整理 仅供参考 勿用作商业用途
湖北大学知行学院
本科毕业论文（设计）
题 目 我国房地产企业营销渠道发展分析
经济 管理 系 工商管理 专业
学 号
学生姓名 张 泽
指导教师
起讫日期
目 录
绪论
（一） 房地产行业定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（6）
（二） 我国房地产行业发展分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（6）
一 我国房地产企业营销渠道发展分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（7）
（一） 房地产行业营销渠道概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（7）
1 房地产营销渠道的含义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（7）
2 房地产营销渠道的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（7）
3 房地产营销渠道的功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（7）
我国房地产企业营销发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（7）
二 房地产企业营销渠道选择及影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（8）
（一） 房地产企业营销渠道的选择原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（8）
（二） 房地产企业营销渠道选择的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（8）
三 房地产企业现行营销渠道典型模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（8）
（一） 传统销售模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（8）
网络营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（8）
线上与线下营销相结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（9）
四 房地产企业渠道优劣势及冲突分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（9）
（一） 房地产企业营销渠道的优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（9）
（二） 房地产企业营销渠道的劣势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（10）
（三） 房地产企业现行营销渠道的冲突．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（10）
1 房地产企业营销渠道冲突的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（11）
2 房地产企业营销渠道冲突的原因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（12）
3 房地产企业营销渠道冲突的管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（12）
五 房地产企业营销渠道的问题诊断及原因分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（12）
（一） 市场控管问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（12） ??（二） 原有渠道划分问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（12） ??（三） 产销脱节问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（13） ??（四） 渠道合作伙伴管理问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（13） ??（五） 行销用品采购程序问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（13） ??（六） 渠道网络经营模式问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（13）
六 房地产企业营销渠道优化方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（13）
??（一） 结盟总
文档评论（0）