新闻理论十讲陈力丹笔记记录总结计划讲解.docx

新闻理论 一、新闻与宣传 1.两者的定义和差别 新闻是对客观发生的事实的叙述，是在追求“不断发生的事情”中对事实的叙述。 新闻传播的归宿是“受者晓其事” 。 宣传是运用各种符号，传播一定的观点以影响和引导人们的态度、控制人们行为的一种社会性传播活动，宣传行为的归宿是“传者扬其理” 。 在政治宣传中，观点的赞同者可能会积极地接受宣传，而观点相佐者，则会回避接受和抵制宣传。 在商业宣传中，只有需要者才会响应宣传，其他人很少会主动接受宣传、喜欢宣传。 从表现方式看，新闻与宣传的差别是： 第一，新闻重信息，宣传重形式。 第二，新闻重新异，宣传重反复。 第三，新闻重事实，宣传重观点。 第四，新闻重时效，宣传重时机。 第五，新闻重沟通，宣传重操纵。 第六，新闻重平衡，宣传重倾斜。 2.宣传的“最大－最大策略” 。 在你我双方的关系中，增加我的利益，同时也会增加你的利益。 3.宣传伦理 戈培尔发动“波兰威胁”的宣传攻势时有一句名言： “宣传只有一个目标：征服群众。所有一切为这个目标服务的手段都是好的” 。 4.新闻中的宣传，分析问题的参照系 美国传播学者约翰·梅里尔等列举了 11 种常用于新闻报道的宣传技巧（ Merrill ， Lee Friedlander ， 1990 ）。这些宣传技巧的使用便形成了语义噪音，给受众带来了信息解码的困难。它们是： （ 1）用单向和静态的方式表现人物和事件，使受众形成定向思维（ creation of stereotypes）； 2）把观点包装成事实（ presentation of opinion as fact ）； （ 3）有选择地使用引语，通过表面客观的手段达到主观的目的 (speaking through sources) ； （ 4）使用情感动词和副词对直接或间接引语呈现否定或肯定的态度 (biased attribution) ； （ 5）在信息方面有所选择，如记者有时使用某些事实而不用另外一些事实 (information selection) ； （ 6）不顾受众的知情权， 对某个新闻事件完全不报道或漏掉新闻事件的某些事实 (news management)； 7）采用不同的称号 (use of labels)，如，一个新闻事件中的“游击队员” （ guerrillas ）可能在其它地方就变成了“自由战士” （ freedom fighters ）； （ 8）用笼统的词语进行概述 (vague authority) ，比如使用“许多人”或“大多数人” (many people 或 most people)等词语； （ 9）根据要塑造的形象选择性地使用不同的语言、照片或音响资料 (selective factuality) ； 10）以偏概全，用个体代表整体 (one-person-cross-section) ； 11）借口无法查对，对事实不再进行追踪 (the “not available ”ploy) ，这种方法经常用在报道结尾。这样，新闻报道经过层层把关人的把关，并运用了记者和编辑的宣传手段之后才得以形成的产品， 读者所读到的信息已经和原始的事件有了一定的差异。 5.新闻≠舆论 另注意：公众舆论一词是错误用法 新闻是对客观发生的事实的叙述。舆论是社会中自然产生的、自在的意见形态。 新浪微博 @纸媒守望者 1 新闻理论 在一定的范 内，持某种意 的人数超 数的三分之一，可以将 的意 ，它开始 全局 生影响；持某种意 的人数接近 数的三分之二 ， 种 可以影响全局。 （黄金分割比例 0.618 及 的 0.382） 有些新 可能反映了 ，但是多数新 因 道的是具体的、无关大局的事 ， 不上反映 。 媒是新 的 体， 媒是否代表了 ，需要具体情况具体分析。 媒通常被 成是“ 界” ，因而造成“新 ＝ ”的 解。新 与 有关，但并不等同。 二、新 价 1.新 价 定 价 是一种效用（使用价 ） ，新 价 接受者来 是一种特殊的即 性信息效用。它或 足 外 部事物的好奇心和 趣（ 的 知、 趣、 同感需要） ，或帮助自己 利益相关的事情（物 利益、情感需要、安全需要等等）作出决策。 的新 播者来 ， “新 价 ”是从 足接受者享用新 信息效用的目的出 ， 事 、予以 道的 衡量 准。 2.新 价 的 要素 是 播者 事 、予以 道 的若干考 的 准。 ①事 生的概率越小（包括意外、偶然、异常） ，便越有新 价 。因 明 地偏离常 的事 构 成了吸引人的魅力。 ②事 或状 的不确定性越大，减少不确定性的事 或信息便越具有新 价 。 ③ 事 的 生与受众的利益越相关，便越具有新 价 。特 是直接 生在身 的与利益相关的事