乐高市场分析gai.ppt

乐高市场分析gai 广告目标:主要通过广告的投入，让乐高玩具进入市场。在家长心中树立乐高玩具在国内玩具市场中的领先地位，是健康的高科技的玩具，对孩子的成长有至关重要的作用。 用乐高玩具产品故事吸引儿童的注意，进而鼓动家长购买。让乐高玩具进入。 提高产品知名度,美誉度。 突出乐高玩具的性能和产品形象，使之植根于消费者心中。从而达到扩大影响，实现销售目的。 乐高市场分析gai 用电脑制作乐高玩具产品的故事人物或情节的组拼过程，快速播放。 乐高市场分析gai 乐高市场分析gai 市场调查 产品分析 目标受众分析 产品定位 定位分析 产品推广 活动营销 乐高市场分析gai 市场环境分析 中国内地玩具市场规模庞大、发展迅速。以儿童玩具市场为例，年销售500万元及以上的零售企业玩具销售额聪001年的21.3亿升至2006年的44.4亿元，增幅达108%，年均增长为15.8。 中国儿童玩具年销售额（单位：亿元） 2002 2003 2004 2005 2006 2007 销售额 25.3 28.7 33.4 40.0 44.4 54.7 乐高市场分析gai 给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力斥地的告急法子。是以，集知识定见意义、动手动脑于一体的玩具巴结了城市家长们望子成龙的心理。 电子型玩具 50% 智能型玩具 30% 高档的毛 绒、布制 装璜类玩具 20% 电动型玩具 48% 拼装型玩具 28% 中低档次的 毛绒、布制 类玩具 24% 城市消费者 农村消费者 乐高市场分析gai 消费者分析 儿童 爱新鲜事物，小时候父母买的玩具不是毛绒就是电动，要不就是充气的。而且都是单个玩具。乐高些列玩具都是不同的场景。相比比较新鲜。 爱看动画片，王子公主，蜘蛛侠，哈利.波特等。人物及其发生的传奇的事都吸引着他们 有冒险精神，崇拜传奇人物 爱模仿 乐高市场分析gai 青年人 追求时尚，赶潮流。现在社会新鲜事物从出不穷，如追星，逛街，到电影院看电影，上网、网购 王子公主那都是小女孩、小男孩时的事了，知道都是杜撰的人物。也不像小时候那么着迷 很少有时间买玩具拼，不是忙着高考 ，就是找工作。女孩子大都喜欢买毛绒玩具。 经济收入多不稳定 乐高市场分析gai 中年 那是大都有家庭，有孩子。 这一年龄阶段的人，生活负担最重，最需要适度的放松与运动 钟情于消遣型、轻度运动型玩具 成年女性则喜欢能拿在手里把玩，排在家里有起装饰作用的玩具 乐高市场分析gai 老人 有子有孙。，又没多少时间了。年龄大了，身体就不是很好了。 要不就是孩子都不在身边，比较孤单，需要陪伴。有子孙陪伴的 老人也不会单单买给自己拼，大都陪孩子 老年人多散步、聊天。参加团体活动可以激发年轻活力。 喜欢极具温情的小动物玩具、娃娃玩具 极低的消费金额不同，恰好反响出我国玩具损耗市场所具备的无法计算的发展潜力。 城市 农村 儿童 55元 30元 成年 20元 0元 乐高市场分析gai 玩具人均消费 乐高市场分析gai 芭比娃娃是20世纪最广为人知及最畅销的玩偶，拥有固定的消费者，每年有新款，受广大儿童与女性的喜欢。 同时全世界有大批追星族，他们以收藏不同款式的芭比娃娃为乐趣。 （1）进口玩具 乐高市场分析gai 我国的玩具主要以儿童玩具，毛绒玩具，益智玩具，充气玩具，电动玩具，魔术玩具，玩具枪，电子玩具等为主。 1、价格比较适合中国普遍消费人群。 2、玩具种类多。 乐高市场分析gai 根据调查显示，由于中国制造的玩具设计简单，科技含量不足，需要更多科技含量高、有品质保障的玩具进入中国市场。而却中国儿童市场有很大的潜力。 有传奇色彩的玩具拼图，儿童会更感兴趣。在现在的中国玩具市场，儿童玩具，特别是具有创造力的、能提升孩子们的逻辑思维等综合能力的玩具，更能受到消费者的青睐。 国内传奇色彩系列拼图少见。孩子很喜欢英雄人物，浪漫童话。 乐高市场分析gai 乐高产品具有的精神意义。每一款乐高都蕴藏一个故事，哈利.波特、蜘蛛侠系列、星球大战系列。还有专门为女孩子设计的洋娃娃系列。 乐高共推出14款故事系列，大多具有跌宕起伏的传奇色彩。 乐高市场分析gai 乐高市场分析gai 乐高市场分析gai 乐高市场分析gai 乐高市场分析gai 乐高市场分析gai 乐高每款拼插玩具都有一个传奇故事。 安徒生童话、格灵童话中的故事，女孩子都是耳熟能详的。都会羡慕王子公主的幸福。乐高拼插玩具中王子公主系列迎合了广大女孩子的美梦。 哈利.波特、蜘蛛侠系列，根据哈利波特这个故事中场景设计的。描写了童年悲苦的少年的冒险传奇故事.到最后打败伏地魔的故事。一个有特殊功能的惊奇人物，是青少年英雄。这些人物叱咤文学江湖 。激发