华远地产品牌战略实施纲要.pdfVIP

目录 一、理解品牌1 1、美国市场营销协会的品牌定义1 2、完整的品牌定义1 3、品牌内涵1 4、强势品牌的必备条件1 二、实施品牌战略的基础2 1、思想基础2 2、战略基础2 3、研究基础3 4、管理基础4 三、制定品牌战略5 1、品牌定位5 2、品牌架构设计6 3、品牌命名7 4、品牌推广8 5、品牌扩张9 四、与公司其它战略的关系10 1、品牌战略与产品战略的关系10 2、品牌战略与营销战略的关系11 1 ××××品牌战略实施纲要（讨论稿） 一、理解品牌 1、美国市场营销协会的品牌定义 美国市场营销协会给品牌下的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号 或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认销售者的产品或服务，并使之 同竞争对手的产品或服务区分开来。 2、完整的品牌定义 一个完整的品牌定义应该从两个不同角度来阐释，从消费者的角度来讲，品 牌是消费者对一个企业