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精品文档 公司品牌建设方案 为增强企业的综合实力，提高企业的知名度和影响力，提升产品竞争力，打造庄合品牌 体系，加快公司发展步伐，形成上下游产业集群，打通全产业链，特对庄合的品牌建设进行 了梳理。 一、指导思想 品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。加强企业品牌建设，提升公司的 品牌形象。通过品牌创建的过程，实现企业精神与企业文化的结合，把企业产品打造成知名 品牌，使企业品牌所代表的产品与消费者产生“精神共鸣”?形成企业品牌魅力。 二、组织机构 为切实抓好公司品牌建设工作，由公司媒体宣传部负责公司品牌建设的组织、协调、实 施和监督，为打造知名品牌全员努力。 三、目标与定位 （一）品牌目标 1、内部目标：建设一支创新、实干、开放、高效、超越的专业化团队，建立先进的企 业文化，实现企业品牌化道路。 2、外部目标：打造品牌“三度”，即社会知名度、市场美誉度、消费者忠诚度。 （二 1、企业定位：中国唯一的智慧能源系统供应商 智慧热泵空调第一品牌 2、品牌定位：智慧能源，从庄合开始！ 四、?品牌项目 （一）?网站运营 1、?网站构架 （1）功能：树立企业的品牌形象；实现线上交流的功能；展示产品，扩大企业知名度 和影响力；实现产品商城和在线支付功能。 （2）?内容： 首页： 导航（首页、产品导航、新闻公告、关于庄合、成功案例、互动交流、加入我们） Banner?图（企业广告语、产品广告语、产品展示、重大活动等） 精品文档 精品文档 新闻公告、产品展示、联系方式 ? 二级页面： 产品导航（智慧能源系统、专用热泵机组） 新闻公告（行业新闻、企业新闻、活动新闻） 关于庄合（企业介绍、组织机构、管理团队、企业文化、企业活动） 成功案例（合作伙伴、产品运用） 互动交流（交流社区、贴吧） 加入我们（经销团队、庄合招聘） ? 三级页面：主要是在版面的设置和产品的内容上进行规划设计，图文并茂、信息全 面便于用户对产品的了解，充满吸引力。 2、?网站建设 （1）技术维护：由北京公司做相关技术上的支持和协助，包括服务器、页面制作、后台管 理等，网站视觉效果。 （2）内容维护（图片+文字） 管理权限（1?人）内容权限（2~3?人） ? 原有素材和案例的整理（资质、荣誉、案例……） ? 产品内容的跟进（产品、型号、性能参数、尺寸、功率、特点、性能、优势……） ? 最新动态的跟进（广州展会；2013?年首次产品推介会；上海城投展示会……） ? 每天行业新闻的更新，激活整个网站，提高活跃度，并且提升自身素质。 3、?网站推广 （1）?百度竞价 开通百度账号，在市场调研、竞争分析、效果分析的基础上实时调整竞价方案， 提升产品的有效咨询率和转换率。 （2）?百度、谷歌广告联盟 （3）?百度百科、知道、贴吧、论坛、社区、互动百科、博客等网络手段，共享企业 动态，包括照片、话题、观点等。 （二）品牌传播 1. 统一的对外形象建立 ? 建立企业统一的形象，包括广告语、手机彩铃、固定电话、400?服务热线、PPT、 视频、日常用品（名片、手提袋、工服、纪念品、徽章、工作证、纸杯、笔、信封、 信笺、笔记本）营销资料包（产品?PPT、企业介绍?PPT、广告、水晶杯、新闻链接、 精品文档 精品文档 话术、面对销售团队和经销商等的百问百答等电子版和印刷版资料包）邮件、企业 项目手册、产品项目手册等； ? 建立统一企业宣传标牌、广告牌的装置规格和设置区位，征集、确定、录制企业歌 性化； ? 高度重视产品售后服务，建立一套保证用户满意的全过程服务管理体系，妥善处理 好客户投诉问题，在消费者当中树立精诚服务的形象。 2. 互动平台推广 ? 官方微博 1) 提升官方微博自身的品牌形象； 2) 3) 全体人员进行微博营销培训，并进行加?V?认证，确立统一的形象标准。例如 “庄合+姓名”，提升品牌的凝聚力，员工的归属感，并且减少员工的流失。 4) 在所有的宣传媒体上告知官方微博和官方微信的内容，并且由公司全体人员参 与并邀请周边的人群进入到互动人群当中； 5) 在官方微博发布信息内容的基础上实行全员微博营销传播战略，由公司领导影 响和带领公司内容人员、合作伙伴、经销商企业进行大势传播和互动关系的建 立。 6) 7) 建立一个有效的微博运营机制，包括员工、领导之间的奖罚制度。 ? 微信运营 全面开展微信，官方微信二维码的广泛传播，在网站、宣传资料、微博等页面上大 势推广，并且分模块，潜入式分享和推进公司和产品的品牌。 ? ? 董事长微博运营 加?V?认证，全面提升公司董事长的个人形象，发布董事长活动信息、个人观点、 与业内知名人物的互动和交流。 3. 4. 新闻宣传 1) 日常产品类新闻：产品差异化新闻，找准切入点持续发文，提升活跃度。 精品文档 精品文档 2) 3) 案例新闻：产品运用效