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注册会计师教材精讲职能战略市场营销战略市场营销战略是企业市场营销部门根据公司总体战略与业务单位战略规划在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上确定目标市场选择相应的市场营销策略组合并予以有效实施和控制的过程一确定目标市场确定目标市场的主要工作是进行市场细分和目标市场选择市场细分市场细分还市场细分还消费者市场细分的依据市场细分要依据一定的细分变量来进行消费者市场的细分变量主要有地理人口心理和行为四类地理细分地理细分就是企业按照消费者所在的地理位置以及其他地理变量包括城市农村地形气候交通运
注册会计师教材精讲-职能战略
市场营销战略
市场营销战略是企业市场营销部门根据公司总体战略与业务单位战略规划，在综合考虑外部市场 机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和 控制的过程。
（一）确定目标市场 确定目标市场的主要工作是进行市场细分和目标市场选择。
市场细分。
;②市场细分还（1）
;②市场细分还
（2 ）消费者市场细分的依据。市场细分要依据一定的细分变量来进行。消费者市场的细分变量主要 有地理、人口、心理和行为四类。
地理细分。地理细分就是企业按照消费者所在的地理位置以及其他地理变量 （包括城市农村、地
形气候、交通运输等）来细
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