{促销管理}麦当劳促销计划指导书.pdf

{促销管理}麦当劳促销计 划指导书 麦当劳促销计划书 一、市场竞争态势分析 在市场竞争态势中，用市场区隔的方式将快餐行业区分为中 式快餐与西式快餐两种。其中，中式快餐以WA 与 CD 为代表， 西式快餐则以麦当劳、肯德基与比萨最具代表性。西式快餐 是由国外引进的经营方式，麦当劳是第一家进入台湾市场的 快餐连锁店，比萨成长极为迅速，一年内扩展了七家连锁店， 而肯德基由于在炸鸡方面独具特色，占有一定的市场。 WA 是第一家以中式快餐为诉求的连锁店；CD 则是目前数量最 多的速食连锁店。 二、市场定位 A ．麦当劳的市场优