专题六 公共关系和CIS剖析.ppt

专题六公共关系与CIS战略 一一+-一+ Valadon only. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L  潘婷 PANTENE Amway斜 又 nne TEArle-是nae OLAY LOR后 爬 G MARY KAY1 ANCOME典 Procter Gamble CHIEIDO √lcY CLINIQUE REVLON包△Nraa NU SKINM公官E亡怎E henkel YYUE-SA 黑人升膏 Valadon only ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L  一、CIS战略是什么? CIS的英文全称是 corporate identify system,其中 corporate泛指企业、团体、机构等, identify指证明、身 份、同一性, system是系统。 Corporate identify system 连起来就是企业识别系统,最初直译为“企业身份系 统”。 所谓CIS是组织、企业将其理念、行为、视觉、听觉 形象及一切可感受形象实行的统一化、标准化与规范化 的科学管理体系。 CIS可以使用于一切类型的组织,因现在企业使用较 多,故社会上将其称为“企业识别系统 Valadon only. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L  x所清“CIs战略”是指处子信息时代的 组织或企业从战略的高度,有意识、有计 划地制定的企业形象。简单地说,就是社 会组织通过一系列有计划、有步骤的活动 内容,在社会公众中确立自身的知名度和 美誉度,并通过文字、图案色彩等所构成 的标志,给公众一个醒目的企业形象(使 人一看便知是哪家企业所及产品),由此 树立起该组织的社会企业形象 Valadon only. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L  二、CIS的发展史 ※(一)最早源于第一次世界大战前,当时德国 AEG电器公司率先采用设计师彼德·贝汉斯所涉及 的商标,并将其应用在该公司的系列电器产品上, 成为企业视觉形象设计的早期代表。 AEG 电动工具 POWER TOOLS Valadon only. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L  (二)二战以后,市场经济蓬勃发展,企 业经营范围日益扩大,逐步迈向多元化、 国际化,企业开始意识到:必须建立统一 的的企业识别系统,建立有影响力的企业 形象。 Valadon only. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L  1955年,美国IBM公司导入CI,新标志 的设计师为保罗·兰德( Paul rand,IBM 由此成为世界计算机业的“蓝色巨人”, 并被一部分学者认为是CI的正式发轫 Valadon only. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides fo