迪士尼投资可行性分析报告毕业论文.doc

企业管理咨询与实践 ——迪士尼（北京）投资可行性分析报告 班级：12工商（商务助理）本 学号： 姓名： 蓝 时间： 2014年12月29日 2014-2015?? ?学年第一学期 课程名称： 管理咨询实务 考核环节①：? 期末考核 学生姓名： 蓝 学 ? 号： _ 考核题目：迪士尼上海投资可行性分析报告 序号 评分细则 （每行对应得分点及满分分值） 得分 1 结构：结构符合样本，条理清楚----10分缺少一部分扣减1分，直到扣完10分。 ? 2 文案表达：文字表达清楚，观点明确---10分 语言描述酌情扣减。 ? 3 内容完整性：配合结构有相应的内容，内容充实，具体---40分缺少内容，或内容不完整扣减分。 ? 4 实用性：方案新颖，具体可行，能操作---30分大而空，不能操作的----10分，其他酌情。 ? 5 创新点：有新颖的方式方法，观点---10分 观点、方法、方式、创意均无不得分。 ? 总分 ? 评语（需说明的情况）： 注①???? ：请选择填写：期末考核、阶段考核。 ?教师签字：宋玉峰 ????????????????????? ???????????????? ???2014?年11月20 日  迪士尼北京投资可行性分析报告 项目背景 （一）、迪士尼公司发展现状 华特.迪士尼公司（The Walt Disney Company，简称迪士尼公司），是全球最大的娱乐及媒体公司之一，全球最受尊敬的娱乐媒体公司，按照营业额在全球媒体公司中排名第二（仅次于美国时代华纳公司）。 迪士尼公司拥有世界第一的娱乐及影视品牌 \o "迪士尼品牌" 迪士尼（Disney），拥有影视娱乐（美国最大的电影发行商之一）、主题乐园及度假区（世界最大的主题乐园集团）、媒体网络（拥有美国三大广播公司之一 \o "ABC" ABC、体育品牌 \o "ESPN" ESPN）、消费品（世界最大的儿童消费品品牌、世界最大的儿童书籍集团）等。 迪士尼公司创建于1923年，当时还仅仅是 \o "华特迪士尼" 华特.迪士尼和 \o "Roy O. Disney" 罗伊.迪士尼两兄弟的 Disney Brothers Cartoon Studio ，而现在迪士尼已经成为全球最大的娱乐公司之一，不断致力于为人们提供最特别的娱乐体验，并且一直秉承着公司对质量和创新不断追求的优良传统。 \t "/_blank" 迪士尼乐园是一座主题公园。所谓 \t "/_blank" 主题公园，就是园中的一切，从环境布置到娱乐设施都集中表现一个或几个特定的主题。全球已建成的 \t "/_blank" 迪士尼乐园有5座，分别位于美国佛罗里达州和南 \t "/_blank" 加州以及日本 \t "/_blank" 东京、法国 \t "/_blank" 巴黎和中国北京。美国所有的 \t "/_blank" 迪士尼乐园都是由8个主题园区构成：美国大街、冒险乐园、 \t "/_blank" 新奥尔良广场、万物家园、荒野地带、欢乐园、米奇童话城、未来世界，这八大主题园区就叫做“Magic Park”。 （二）、中国迪士尼乐园发展现状 1、香港迪士尼乐园。1999年11月2日，迪士尼公司和中国香港特区政府就在港兴建迪士尼主题公园达成协议。 \t "/_blank" 迪士尼乐园首期项目“神奇王国”已于2005年9月12日建成开放，占地126公顷，背靠北大屿山、面向竹篙湾，是全球第五个以迪士尼乐园模式兴建、迪士尼全球的第十一个、中国第一个迪士尼主题乐园。建成后约40年内，可为香港带来1480亿港元的收入，提供2万个就业机会。 2、上海迪士尼乐园。2009年11月4日8时30分， \t "/_blank" 上海市人民政府新闻办公室授权宣布：上海 \t "/_blank" 迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。 \t "/_blank" 上海迪士尼乐园项目经过中美双方多年接触和谈判，本着互惠互利的原则，于2009年初签订了 \t "/_blank" 合作框架协议，并按有关程序向国家有关部门上报了 \t "/_blank" 项目申请报告。上海 \t "/_blank" 迪士尼乐园项目的谈判已历经十余年。2012年1月9日，美国 \t "/_blank" 迪士尼公司总部曾通过媒体发表声明称，迪士尼与上海市政府正式签署上海主题公园的框架协议，并按有关程序向国家有关部门上报了项目申请报告。10月底，这一项目正式获