摩托车店堂设计(店堂氛围).docVIP

专卖店氛围设计 一、环境基调设计 确立专卖店形象基调主要包含天棚、地面和墙面三个方面,因为这些是构成店铺内部环境的主要因素。如果这些因素没有发挥其作用，并与外部装饰相协调,那么就无法达到店铺形象的整体效果,从而会影响经营效率和销售效率。 1、天棚设计 天花板所起的作用,不只是把建筑物顶部一些不雅观的部分遮蔽起来,而又与空间设计、灯光照明相配合，形成优美购物环境和特定风格的作用。 天花板太高,上部空间就太大,使顾客无法感受到亲切的气氛;反之,如果过低,虽然可以给顾客一份亲切感,压抑感也会随之而来。（一般情况下，天花板的高度是根据营业面积而定的,宽敞的店铺应适当高一些，狭窄的店铺则应低一些)。 ?1.1 天棚设计标准一：浅灰色涂料+造型灯具 适用范围：面积大于400平方米，层高不低于３ 设计效果：天棚灰色涂料的运用将专卖店分成上下两个部分，下半部分以突出产品色彩为主，上半部分以烘托氛围为主，有利于消费者专注于观察产品。 对比研究: 浅灰色相对于黑色更具有通透性和明亮感。黑色给人冷清、萧条的感觉。同时结合国内天气情况和店面现状,采用浅灰色更符合现状。 1．2 天棚设计标准二：白色造型天花板+造型灯具　 适用范围:面积小于400平方米,层高低于3. 设计效果:考虑店面实际面积偏小，视线距离短，采用白色天花造型可以拉高空间,整个空间更明亮。解决专卖店受天气因素印象影响导致店铺形象昏暗的问题。 2、地面设计 通过地面的处理将豪爵铃木产品区分开，利于消费者选择，同时也具有很强的引导性,顾客可以很方便的到达店铺的每个角落。 优势分析： １.区域划分更明确; 2.引导性更强; ３.空间层次更丰富,艺术感更强。 3、墙体设计 作为店铺内部销售空间的重要组成部分,墙面在陈列商品的背景方面有很大的功用。因此，店铺的墙面在设计上应与所陈列商品的色彩及内容协调。 现状调查： 现有的摩托车店内,基本上是白色素墙，为了烘托店内气氛,辅助广告画面，其形式相对单一。 整体白色墙面也让人觉得冷清，不能够调动顾客购买欲望。 优秀专卖店墙面设计表现： 豪爵铃木店墙面处理：后墙采用暖色系涂料 销售店后墙描以色彩，照亮后墙，销售店的窗户看起来就不像是一个黑洞,给顾客感觉更热烈，有进店了解的欲望。 二、灯光设计 解决豪爵铃木专卖店灯光问题的原则——做好基础照明,强调重点区域照明。 １.基础照明 运用效果：基础照明主要是为了使整体店铺内的光线形成延展，同时使店内色调保持统一，从而保证店铺内的基本亮度。 运用范围：整个店铺内。 运用形式:主要有嵌入式,选择嵌入式灯具可以保持干净、整洁的外观(如栅格灯盘、屋顶筒灯),直接吸顶式照明，工矿灯。 2.重点照明 运用效果:重点照明不仅可以使产品形成一种立体的感觉,同时光影的强烈对比也有利于突出产品的特色。 运用范围：主要视觉冲击区域。 运用形式：轨道射灯及壁灯。 ◆专卖店灯光布置示意图： 基础照明　 　 　 重点照明 　　重点照明三、广告布置 １、新品及促销类广告——主要包括易拉宝、Ｘ展架、挂画三种形式。主要是配合橱窗新品及促销产品使用。　 2、品牌宣传类广告——主要以大型内打灯灯箱出现，以反映品牌形象为主。品牌宣传类广告主要布置在墙面显眼处，在作用方面，该类广告主要起品牌提示作用，能使顾客在远处就对你的品牌引起注意。 3、产品形象广告——配合视觉冲击区使用,以突出反映产品特性为主。刺激消费者眼球，让消费者产生联想,从而对产品产生好感。对畅销款及流行款也有着明显的推介作用。