MBA论文：品牌名称与产品制造国对消费者品牌感知的影响研究.docx

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2020-09-26 发布于江苏
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MBA论文：品牌名称与产品制造国对消费者品牌感知的影响研究第 1 章绪论 1.1 研究背景 “三聚氰胺”、“大头娃娃”等国产婴幼儿奶粉质量事件，严重打击了消费者对国产奶粉的信心。进口品牌乘虚而入，纷纷抢占国内婴幼儿奶粉市场。根据中国产业信息网的统计数据显示，2013 年全国婴幼儿奶粉市场中，进口品牌奶粉占 65%的市场份额，在中高端市场，这一数据更是高达 80%。面对进口品牌奶粉强大攻势，国产品牌奶粉也纷纷采取一系列措施，以期扩大市场占有率。一方面，一些国产奶粉企业同国外营养机构和优质奶业展开合作，提升产品结构，收复中高端奶粉市场的失地。2012 年，贝因美选择和供