传播学之之传播结构模式与功能.pptVIP

第三讲传播的结构模式与功能 山东建筑大学艺术学院 邓相超  第一节传播的结构模式 、什么是结构? 所谓结构,即构成一个事物整体的各 个要素及其相互关系。 这一概念源于哲学的“结构主义” 和社会学领域的“结构功能主义”。 其主旨是,万事万物均具有一定 的结构  二、什么是模式 所谓模式,是一种再现现实的具有理论 性的简化形式。  “理论”是对客观事物规律的概括; 模式”则是一种简洁地表现”理 论”的手段/方法。 模式的作用:为清楚地说明各种理 论而提供的简明、直观、有效的辅助工具  一模式方法是深入研究传播的有效方 法之 模式方法是通过科学的抽象,把传播的 全过程分解为若干组成要素,然后分别研 究各个组成要素在传播过程中所处的地位 和作用,以及这些要素之间的相互联系和 作用,并用最简要的方式描述出来。  、传播模式 (一)线性模式 1拉斯韦尔模式 1948年,哈罗德拉斯韦尔在《社会传 播的构造与功能》一文中,提出了传播过 程的5w模式,即:  谁(Who),说了什么(Says What),通过什么渠道( n Which Channel),对谁( To Whon),取得了 什么效果( With what effect)。  图解该模式(图1) Who? Says what? In which Channel? 传播者 信息 一媒体一 To Whom? I With What Effect? 受信者 效果 拉斯韦尔的“5”樸式  2申农-韦弗传播模式 1949年,信息论的创始人香农及同事韦 弗在研究信息流通过程时,提出了通信的数 学原理。他们研究的是技术科学中通信的 信息传送问题本来是一个与社会系统无关 的纯技术模式但该理论在传播学领域得到 了广泛的应用,对于有关传播模式与理论的 发展,具有最重要的影响和启迪作用。(如 图)  (图2) 信源}一编码 道怿码一信宿 干扰 反馈 昏农-韦弗传播模式