传统广电媒体化战略.pptVIP

传统广电的新媒体化战略 傅峰春州 ●传统广电面临的形势 9网络电视台建设 9电视台的新媒体化 城市联合网络电视台进展 1.传统电视产业链条变化趋势(1) e变革一:收视习惯由线性向非线 性转变 HD深集有线数字 有线双向化改造快速推进,高清、互动终端 加速普及 观众收视行为由单向、线性向互动、非线性 转变,时移、点播将成为最受欢迎、最普遍 的收看功能。 传统电视的免费十广告模式将受到严峻挑战。 深圳60万高清互动终端,45万IPTV,深圳80 万、北京150万高清互动用户收视习惯已发 生改变。 有线精确广告模式日渐成熟 美国 Cablevision v.s.Fox,免费电视模式 有向付费收视模式转化趋势 1.传统电视产业链条变化趋势(2) 变革二:互联网电视 电视机直接接上网线就可以观看互联网上的视频内 容。(销量过千万,用户不多) CNTV、百视通、华数 YAHOO! CONNECTED TV The Cinematic Internet YAHOO!、=,: cod as low as $2991 CONNECTED TV allable from these partners Mm soNYoLGO 00小115lcao! 1.传统电视产业链条变化趋势(3) ●变革三:广域网络电视(智能电视) 基于宽带互联网、开放操作系统的IPTV 造就内容、网络、终端相融合的超级虚拟运营商 对产业链上下游造成巨大冲击。 Google Tv a Google Tv Android Google vs CBS.MBC、ABC的战争 Logitech Revue a Apple tv los 乐视正在推广“云视频超清机” 图题囹出啊即昏函参醒 云视频超清机试商用活动进行中 黑题落图国黑燃圖国园墨胃司 配碳队密m四9=公 1.传统电视产业链条变化趋势(4) ·传统电视终端和传输通道上的变革将对产业 链上游的电视台造成直接的影响和冲击! 内容开放竞争 广告资源转移 ·广告模式崩塌 2.三网融合促使广电危机加剧(1) e进展 监管部门难达共识 试点城市IPⅣV集成播控平台待字闺中,自娱 自乐,无法实现与电信对接 电信IPTV加速发展 2.三网融合促使广电危机加剧(2) e有线电视行业面临的形势 基础视频业务靠高清十互动抬高竞争门槛, 定阶段、一定程度延缓了IPⅣV进入速度。 IPⅣV用户规模迅速扩张,家庭电视用户规模出 现加法效应 有线宽带业务难有作为:政策壁垒、市场封锁 网改滞缓、带宽滞后、营销乏力 竞争加剧:地面电视、卫星直播、网络电视 IPTV... 2.三网融合促使广电危机加剧(3) 我国三网融合发展趋势图(至2015年底) ●有线电视 有线CM+EOC 有线voP PTV 电信DSL+FTTH 电信PSTN 4% 24% 5000万 1.6 96% 100% 家庭电视业务 家庭宽带业务 家庭固话业务 小结:电信成功进入家庭电视业务,广电有线未能大规 模进入家庭宽带和固话业务,电信业务仍处于强垄断地 位!-—双向准入、单边独进! 2.三网融合促使广电危机加剧(4) 思考 网融合往哪里融? 基于IP协议的互联网 互联网基于什么物理平台? 宽带接入网 宽带接入网谁主宰? 基础电信运营商