关于影响大学生去影院观影因素的社会调查.docxVIP

PAGE 1 调 查 报 告 报告 题目：关于影响大学生去影院观影因素的调查 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 绪论 3 1.1、研究背景： 3 1.2、研究目的： 3 1.3、研究意义： 3 1.4、研究步骤： 4 1.4.1准备阶段 4 1.4.2调查阶段 4 1.4.3研究分析阶段 4 第二章 理论背景 4 第三章 研究模型和研究假设 6 3.1研究模型 6 3.2研究假设 6 3.3因素的定义 7 第四章 实证分析 8 4.1研究对象的特性 8 4.2测定项目的评价 9 4.2.1信度分析 9 4.2.2因子分析 10 4.2.3假说的验证 11 4.2.4研究模型的假说验证结果解析 12 第五章 结论 13 参考文献 14 附录：调查问卷 16  绪论 本章主要介绍此次调查的研究背景、研究目的、研究意义及研究步骤。 1.1、研究背景： 近年来，得益于国民经济的持续快速增长以及国家对于文化产业的支持，整体电影文化与产业环境持续改善。作为文化娱乐市场重要组成部分的电影市场已连续多年实现电影票房的快速增长，同时，吸引了各类社会资本积极进军电影行业，从而进一步推动了电影行业的良性快速发展。 中国产业调研网发布的2016-2022年中国电影行业现状研究分析及市场前景预测报告认为，2005?年到2014?年之间，中国电影行业迎来了历史性的爆发。从能够直接反映院线行业市场规模的电影票房数据来看，2014?年票房再创历史新高达到296.39?亿元，同比增速达36.15%。到2013?年初，中国电影市场规模已经成功超越日本，并成为仅次于美国的世界第二大电影市场，但增长率仍然高达35%以上，远远超过美国6%的增长率。2015?年12?月4?日，中国电影国内票房市场首次突破400?亿元大关。预计到2018?年，中国将超越美国成为世界第一大电影市场，并在“十三五”期末有望达到1,000?亿元的规模。【1】 《2015中国电影产业研究报告》指出，仅2014年一年，80、90后年轻观众贡献了高达近8成，约230亿的票房。由于观影和创作团队的低龄化，电影消费在某种程度上也呈现出年轻化的特点。【2】 1.2、研究目的： 为进一步把握大学生群体对电影票房的贡献率及观影习惯，特此进行有关影响大学生观影意愿因素的调查。 1.3、研究意义： 对大学生观影意愿影响因素的调查有利于相关电影制作的改进与发展，有利于影院环境与服务的改进，增加相关人员对大学生观影意愿的了解，从而更好地促进电影行业的发展及更好地丰富大学生的娱乐活动。 1.4、研究步骤： 1.4.1准备阶段 此阶段的主要任务有：小组讨论确定研究主题，根据主题确定研究模型和研究假设，参考借鉴多方资料整合制订电子版与纸质版研究问卷。 1.4.2调查阶段 打印并发放纸质版研究问卷，在互联网上发放问卷，然后回收问卷。 1.4.3研究分析阶段 筛选有效问卷，进行数据分析，整理形成研究报告。 理论背景 电影是现代产业中的支柱产业，在中国起步较早。从中国最早的无声电影《定军山》开始到现在，中国电影已经走过了100多年的历史。随着技术的进步，电影从无声到有声，从黑白到彩色，从2D到3D、4D、IMAX，电影不断丰富着人们的精神文化生活，陶冶着人们的情操，开阔着人们的视野。【3】} 电影是具有巨大影响力的现代艺术，是一种大众性艺术和文化。电影不但能帮助大学生放松心情、交流情感，更能帮助大学生学习文化、丰富知识、开阔视野，电影影响着大学生的思维方式、情感方式和生活方式。看电影是大学生重要的娱乐休闲方式之一，大学生的电影市场是不容忽视的。由于大学生群体性年龄和对社会的了解程度，形成了独特的电影消费价值取向，也因而造就了大学生电影市场的潜力，电影在大学生群体中是拥有广阔的市场的。 电影如今成为人们生活不可缺少的一部分，其影响力悄然渗进社会的各个领域。济南市发展迅速，文化活动也多姿多彩，电影市场更是百家齐放。大学生作为电影市场中的一个重要消费群体，他们有其独特的消费特点，如何吸引大学生走进电影院、如何更好地满足他们的需求成为电影市场发展的一大问题。调查并分析影响大学生去影院观影意愿的因素对促进电影市场的发展很有意义。 近年来，国家大力倡导文化产业化，尤其是对电影产业化发展提供诸多政策支持。2010年1月，国务院办公厅下发了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，这是首次以国务院办公厅的名义对电影产业提出具体规划。【4】2014年6月，发改委等七部门联合发布了《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，加大电影产业扶持力度。【5】 随着技术的进步，观影渠道