医院邮政贺卡策划方案.docVIP

新春送祝福 医院保健康 ——XX县人民医院ⅩⅩ年贺卡策划方案 一、市场环境状况分析 （一）大环境 当今医疗资源，占社会总人口不足20%的大中城市拥有80%以上的医院、人才、经费，而占总人口80%的农村却缺医少药，出现看病难的状况。看病贵、不敢看病，看病难、看不上病。据了解，全国县级以上医院1.6万家，而病床总利用率却不足60%，所以上万家医院面临着严峻的生存和发展问题。 在当前医疗保健空前的繁荣的背后，竞争也相当激烈，除了公立医院，各类的专业医院、私立医院，各种各样的保健机构也源源不断地涌入市场。 由于市场竞争和患者消费意识转变的影响，医院之间的竞争也由单纯的技术、规模和人力竞争向品牌、服务竞争转移。 （二）所处环境 民营医院众多，市场竞争较为激烈虚假医疗广告泛滥，民众选择就医的方向不甚明确； XX县人民医院周边环境：医院辐射区域中竞争对手相对较少，市直医院，信誉度较高。 二、邮政贺年卡简介 邮政贺年卡是国家邮政局发行的明信片。一面专为企事业单位设计、印制服务形象，也可以印制个性化个人形象；一面带邮资，可以直接邮寄。每5000枚为一组，每组连号印刷，全国统一兑奖。 （一）减少宣传工作的盲目性, 提高宣传效果,选择合适的宣传载体与形式,做好两个方面的工作。 （二）明确主题，突出强调内容，避免整个版面被大字体覆盖,语言具有艺术性，减少受众反感,内容言简意赅，避免繁琐冗长,文案需要结合消费心理形式新颖多样。 （三）努力将广告宣传控制在温和的商业色彩范围内。 三、费用标准 邮政贺卡是中国邮政专门为政府、企事业单位开发的贺年(有奖)明信片，多年来已成为全国逾亿家客户传递新年祝福、佳节问候的使者。 豪华型（贺卡型） 规格：270×210mm（贺卡内件）；229×162mm（贺卡封） 价格：5.50元/枚（内件＋信封） 端庄豪华，彰显实力，享受尊贵。喜庆大方，浓浓祝福，真情沟通。国家局统一发行、具有收藏、增值价值和兑奖功能。 起印量：1000枚，可按倍数递增 信卡型 规格：225×185mm 价格：2.80元/枚 形式新颖，高档次体现企事业形象，对折后粘贴交寄。祝福悄悄话，带去惊喜、欢乐和您的问候。国家局统一发行、具有收藏、增值价值和兑奖功能。 起印量：2000枚，可按倍数递增 普通型 规格：183×100mm 价格：1.80元/枚 精美直观，企事业形象跃然纸上，经经济实用，适合企事业广泛使用国家局统一发行、具有收藏、增值价值和兑奖功能。 起印量：2000枚，可按倍数递增 广告位：贺卡内件四个面均为广告位，企业可自主设计。贺卡信封1，2位现可设计个性化内容。 广告位：信卡内外四个面除兑奖号码位置一外均可自主设计。 广告位：正面为广告位，邮资图右边正下面有50×50mm的广告位。 四、效果预估分析 （一）向患者寄送，通过贺卡能向大家传递祝福更温馨，展现县医院更人性化，在情感上拉进与患者的距离。 （二）定制的爱心贺卡，在流通过程中还充当了医院的宣传载体：该贺卡为印有医院形象、标识的拜年卡，有助于医院品牌影响力对社会的渗透，更有利于塑造医院博爱的形象，扩大我院的影响。 （三）邮政将免费提供金卡的设计、制作、送货上门、邮寄服务等，客户还可以免费使用数据库、免费打印信封、发寄，省时省力、事半功倍。