淘宝网店市场分析.pdfVIP

第一部分 市场分析 一、 营销环境分析 (一) 市场营销环境中宏观的制约因素 1、以类似淘宝网的交易平台宏观经济形势 1) 中国的总体经济形势： 中国经济已深受全球经济形势的影响，对全球经济形势的判断直接关系到中国经济 的走势和对策。当前世界金融危机何时见底？事关中国宏观经济调控与长期经济政策 的目标定位。20 年前的世界经济体系，是以国别和双边关系为主；现在则以全球一体 化为主，双边和国别关系为辅。近20 年来世界经济发生了质变：第一是互联网的出现 导致信息一体化和金融一体化，并已完全渗透到人类生活之中；第二是冷战结束后全 球实现了市场一体化，跨国公司遍布全球，世界经济主体已发生巨变；第三是以中国 为代表的发展中国家融入全球经济体系，导致世界经济结构也发生重大变化。因此， 观察预测中国宏观经济形势必须有全球整体性分析，切实改变以往“中国是个相对独 立经济体”的思维习惯和分析方式。 2) 电子商务的发展： 在1997年和1998年，中国电子商务的主体正是一些IT厂商和媒体，它们以各种方式 进行电子商务