版权付费市场专题研究.doc

PAGE 8 内容目录环境日益改善，版权市场迎迅猛发展 中国版权市场环境持续改善 - 5 -版权产业迅猛发展，网络版权成为中坚力量 - 9 -中国版权市场趋势 - 11 - 环境日益改善 ，版权市场 迎迅猛发展中国版权市场 环境持续改善? 版权又称著作权，是知识产权的一种，指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的专有权利，属于无形财产权。在中国，著作权是自动取得的，并且著作权人可以自由选择是否进行著作权登记。著作权可以表现为以下三种形式：版权可根据使用权利及表现形式进行分类。根据权利可分为发表权、署名权、修改权、复制权等；根据表现形式可分为文字作品、影视、游戏、音乐等。本篇报告主要按表现形式分类，重点分析图片及影视版权市场。长久以来，中国版权市场盗版 现象较为严重 ，屡禁不止，源于其 庞大 的市场基础。? （1）从市场环境来看，相关政策及法律不健全；? （2）从商品特性方面来看，盗版与正版互为替代品，且盗版成本远远低于正版，价格优势更为明显；? （3）从需求方来看，中国长期以来追求粗放式的增长，创新相对来说不被重视，民众版权意识相对薄弱，在选择购买盗版和正版时以价格为唯一因素进行考量；? （4）从供给方来看，盗版成本较低，且法律保护长期滞后，监管机制不够严密，使得大量盗版供应商进入该市场，与此同时，版权所有者维权成本较高。? 随着技术进步、消费升级、相关政策及法律不断完善，版权市场环境不断改善，中国版权市场迎来迅猛发展。三次修改 《 著作权法》，从法律角度彰显国家 正版 化决心 ，政策逐渐完善。除了三次大的修改，国务院、国家版权局、广电总局等部门还出台多项配套政策。全国行动打击盗版，将正版化逐步落实。相关部门进行了多次打击盗版的专项整治行动，2013 年至 2018 年，全国各级版权执法部门共查处包括网络案件在内的各类侵权盗版案件 22568 起，依法关闭侵权盗版网站 3908 个，共公布重点作品预警名单 29 批、731 部,下线盗版链接 600 余万条，网络版权环境有了很大的改善。? 中国 社会 版权 意识 觉醒 ， 相关 反盗版技术 日益成熟。随着意识觉醒及技术成熟，反盗版成本逐渐降低，行政执法处罚件数呈现逐年递减趋势。版权产业迅猛发展，网络版权成为中坚力量? 近年来，中国版权市场迅猛发展，全国版权自愿登记数量以及行业规模逐年上升。从登记数量来看，2016 年首次突破 200 万，增速明显提升；行业规模来看，增速整体平稳，维持高于 GDP 增速增长网络版权成为版权产业的中间力量。在 2006 年-2017 年的十多年年间，我国网络核心版权产业行业规模从2006年的163.8亿元增长到2017年的 6365 亿元，年增长率保持在 30%以上，产业规模增长超过了 30 倍，形成了泛娱乐等跨界版权运营的独特商业模式，并且带动了智能硬件、线下 IP 授权开发等实体经济转型升级，已经成为中国经济增长的新动能。中美网络版权产业对比：中国 正迎头赶上 ，产业结构差异较大。? 美国 2016 年网络版权产业规模在 1011 亿美元，同比增长 13.4%，中国市场规模已逐步接近美国市场，且中国仍将保持相对高速的增长从网络版权的市场结构来看，中国形成了游戏与广告双强的格局，网络视频的规模增长较快，网络音乐市场相比美国仍有差距；美国则是网络广告独大的格局，网络视频也增长较快，但几乎没有网络文学市场中国版权市场趋势? 趋势一：版权市场正版化趋势进一步加强，版权付费成为主流。以网络视频行业为例，近年来各大视频网站不断积累优质内容，慢慢养成用户付费习惯。2013 年，付费用户开始成为网络视频行业核心增长动力，各大视频网站组建了反盗版联盟，坚决打击盗版视频。2017，网络视频有效付费用户规模预计达 1.15 亿，同比增长超 50%。? 版权保护机制日益完善，新技术投入反盗版斗争。版权保护的机制体制将随着时代的变化适时而变，及时补足法律盲点。利用新技术自动鉴别盗版作品、产品也将成为重要的维权手段，在降低维权成本的同时提高维权效率。? 趋势三：中国版权市场更加开放，版权贸易机制更加健全。随着版权市场进一步完善，创新积极性将进一步被激发，版权产品在国际市场上的竞争力也会相应提升，将有越来越多的优秀国内版权输出。与之相匹配，中国的版权贸易机制也一定会更加健全，从而推动中国文化走向世界。图片 版权 市场：读图时代，行业高速增长图片行业快速发展 ，市场潜力巨大? 中国视觉素材行业起步晚，目前 处于高速成长期。赛迪顾问在 2013 年发布的《中国图像素材行业研究报告》中指出 2012 年行业整体规模约10 亿元，未来几年有望保持 40%左右的高速增长。智研咨询预测 2018年市场规模有望达81亿元，未来仍将保持超20%