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金 湘 隆 品牌 策 划
项 目建议书
OSENS
2020.06.12
2018/11/26
第一层 原点战略 ：战略定位
战略
定位
第二层 核心战略
企业发展战略 事业理论 业务组合 竞争战略 品牌战略
第三层 核心子策略
超级品牌记忆系统 产品体系策略 价盘规划策略 渠道赋能策略 终端 自媒体化工程 整合营销策划
第四层 落地策略
终端 自媒体化 语言系统落地 渠道推进/增值 认知营销/投放 数字内容分发
VI系统 品宣物料系统 会展推广策略
策略 策略 经销商策略 策略 策略
第五层 落地执行
品牌亮相落地 样板工程执行 渠道铺面落地 终端生动化落地 活动推广落地 内容分发执行
战略分解
金湘 隆战略分解
落 地 策 略 配 称 动 作
【产品配称】
吸客力强爆款产品 （明星产品 ）
【价盘规划】
一句指导用户购买的口号— 【语言钉】
完整的价盘策略
一系列品牌信任状——— 【品牌信任状】
【渠道规划】
一个有文化载体的超级符号 【视觉符号】 一个完整的价盘策略
线上线下互动引流策略
一个内容传播集散站——— 【品牌故事】
【营销规划】
线上 ：数字营销体系
线下 ：社区、跨界、公关
落地策 略
洞 察 ：
真 正 让 消 费 者 关 注 的 是 什 么 ？
——清派湘菜的三清健康理念 （清辣、清油、清材 ）核心是为消费者提供健康饮食价值
—— “删除了以前的好评 ，原因是家附近仅存的能吃鱼头的金湘隆也被全家pass”
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