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第三章受众定位 ◆媒介定位【 baidu视频】 栏目定位 ◆受众定位  媒介定位 )媒介定位的涵义 (二)媒介定位的重要性 (三)媒介定位步骤 (四)媒介定位体系  (一)媒介的市场定位的涵义 1、为何定位? 竞争中同质化现象太严重,大家都很像, 无法区别,这对消费者辨别和决定购买行为 不利,也对企业经营发展不利。因此就需要 企业根据自己的特色、优势找到自己以及产 品的适应对象。定位科学、适当,才能在激 烈的竞争中取胜,占有主动权。  2、媒介定位: 指媒介经营者在发现一定的市场机 会,并对传媒市场做出充分的调研和分 析后,选定目标市场的决策、策略。  (二)媒介的市场定位的重要性 1、竞争激烈的媒介市场所致 2、受众地位的变化所致 3、受众需求多元化所致 4、媒介资源整合【人民日报视频】 5、广告经营的需求  媒介的发展历程划分为以下四个阶段 大众受众时代 受众分众时代 适位受众时代 受众一对一时代  快乐 ■国 湖南卫 讨论:“湖南卫枧”的媒体定位 随着传媒竞争的一天比一天激烈化 品牌对于电视媒体的发展显得越来越重要 准确的品牌定位对于电视媒体来说越发重 要如何降服同质化、凸显特色化,如何成 功建设电视媒体品牌,探寻可持续发展之 路,已成为传媒关注的核心。  品牌定位 2002年湖南卫视确定频道定位为“以文娱、资 讯为主的综合频道”2003年初,湖南卫视又提出了 “锁定文娱,兼顾资讯;锁定年青,兼顾其他;锁定 全国,兼顾湖南”的品牌定位计谋2004年6月,湖南 卫视正式提出“打造中国最具活气的电视文娱品 牌”,秉持“快乐中国”的核生理念,作为自己的 全新定位,终极形成了湖南卫视的整体频道品牌 一最具活气的中国电视文娱频道“快乐中国”是湖 南卫视的品牌核生理念。 渊南卫靓  受众的方针和需求 因为频道和节目的多元化导致了电视观 众的分流,大众流传向分众流传转化的趋向 已不成避免品牌定位必需设定1个特定的流 传对象,而这些特定对象可能只是该品牌所 有方针对象中的一部分湖南卫视作为一家靠 文娱吃饭,统治了少男蚝女们的文娱世界的 媒体,抓住了方针受众的生理和需要。 渊南卫靓  1.安身“草根”,拉近观众 最典型的例子《超级女声》,作为一档纯粹 是布衣选秀节目,它带领中国的文娱节目走向草根, 这档节目具备很浓厚的草根颜色的播出为所有的参赛 获胜者成就了明星梦,铺设了从“丑小鸭变成白天鹅” 的有效捷径,为充满梦想的年青人寻找到了出路湖南 卫视正是抓住了这个观众强烈的需求,极大的餍足了 草根生理,同时也进一步诠释了“快乐中国,湖南卫 视”青春、靓丽、时尚的品牌内在如此一来,大好 地拉近了观众,让观众感觉到湖南卫视是办事于大众 办事于布衣的节目。 渊南卫靓