自考《市场调查与市场分析》第一章复习笔记.pdfVIP

市场调查与分析 题型：6 种，共39 题 1、单选，20 题，1 分1 题； 2、填空，5 题，1 分1 题； 3、名词解释，5 题，3 分1 题； 4、简答，5 题，5 分1 题； 5、论述，2 题，10 分1 题； 6、计算，2 题，共15 分。 第一章 1、1911 年，美国当时最大的柯蒂斯出版公司率先成立了市场调查部门，并编写 了《销售机会》一书，这是第一本有关市场研究的专著。 2 、20 世纪30 年代是市场调查发展的重要时期，1937 年由企业界以及学术界中 的具有远见卓识的人士发起成立了美国市场营销协会（american marketing asociation ，简称AMA ），并出版了《市场调研技术）等书，为市场调查这门学 科的形成和发展奠定了重英的基础。 3、市场调查在世界范围内的发展 （6 个阶段）：1）前市场调研时期：（工业革 命之前）2 ）早期发展时期：（从工业革命到1920 年）3 ）问卷调查时期：（1920 年-1940 年）4 ）计量调查时期：（1940 年-1960 年）5 ）组织接受的时期：（1960 年-1980 年）6 ）技术进步时期：（1980 年到现在） 4 、所谓狭义的