泰乐奇宣传专业策划案.doc

武汉同济明治制药“泰乐奇”口含片 宣传策划方案 一·专题思想及总体构思： 名牌背后是文化。付予一个产品文化背景,就等于给了它灵魂。 (一)专题思想：树立泰乐奇健康公众形象; 确立泰乐奇在消费者心中可信度; 建立泰乐奇在市场中著名度; (1)基础口号：Ａ·泰乐奇是个圈套——设问,把悬念导入市场 Ｂ·新一代高品质润喉产品——产品定位 Ｃ·口腔美容师——口含一片,100分钟口腔清新 Ｄ·日本销量第一,所以推荐给你——理性、感性诉求 Ｅ·健康生活方法胜于一切灵丹妙药——企业形象 (2)背景分析：Ａ·品味和意识是战胜其它对手突破点 泰乐奇最大优势是“新”,不仅在于产品本身高 品质,也在于消费意识上推进作用,新观念、新角 度、高格调、高品味将是产品最有力宣传定位 点。 Ｂ·消费者需要尊重 经济在加速度发展,观众对广告品味要求也越来 越高,不再满足于填鸭子式广告,媒体上迫切需 要真诚对话,广告主尊重广告受众,肯定会得到 广告观众认可。 Ｃ·观念更新、加强现代感 大家对自己身体关注已经越来越细致,从对大脑 心脏等器官保养,到对皮肤、头发呵护,越来越 表现现代人消费观念逐步成熟,由此提出“泰乐 奇口腔美容师”见解。同时以强调本产品在日本 普及程度,来说明泰乐奇将是以后口含片市场主 导产品消费趋势。 Ｄ·高举、高打，出奇制胜 高品质产品需要高品味广告创意烘托,假如想 在广告战中不被湮灭,就得用“措施”打动观众。 (二)总体构思： (1)消费群定位——泰乐奇面对全部消费泰乐奇人; 我们推销不仅仅是一个产品,也是一个消费观念,所以泰乐奇不 会固定自己消费群。 (2)目标区域——两边开花,中间结果; 抓住北京、广州一南一北两个消费水平较高大城市。 理由是：Ａ·消费水平较高,符合“泰乐奇”目标市场特点。 Ｂ·市场容量大,而且集中。 Ｃ·中央消费观念对地方有一定示范作用。 Ｄ·辐射华北、华南市场。 另：对于华东地域首先采取自然销售策略;对于湖北市场加强攻 势,以争取中原地域市场。 (3)营销战略——双管齐下,齐头并进; 依靠广告攻势,抓住“家庭药箱”、“医生处方”两种消费渠道 为突破口,逐步形成一个消费时尚。 Ａ·利用报纸、电视、广播、广告组成立体宣传网络建立 一定著名度,让大家知道泰乐奇这个品牌。 Ｂ·具体说明“泰乐奇”功效优点,特点。形成一个“泰 乐奇”品味高于其它口含片概念。 Ｃ·加强对医生工作,使消费者感觉到这种档次很高 口含片在医院,医生处方里也能得到。（这么对于 那些有公费医疗人来说是一个