从小猪佩奇看中国儿童动画产业.doc

PAGE 8 目录 TOC \o 1-3 \h \u 16528 1 、 我们 的观点 1 14573 2 、 一只来自英国的粉红小猪 2 297 3 、 小猪佩奇 P IP 的 商业模式 7 2985 4 、 “ 小猪佩奇 ” 并非 难以复制 11  1 、 我们 的观点 授权释放 P IP 价值市场认为小猪佩奇的火爆是机缘巧合， 我们认为 小猪佩奇 的火爆不是偶然而是必然，首先《小猪佩奇》是一部制作精品、价值观优秀的儿童动画片，eOne 在发行推广《小猪佩奇》动画片的同时通过 IP 授权和衍生品的开发的形式来提升小猪佩奇的品牌认识度，与当下的新媒介社交网络结合引发爆炸式效应，进一步增加了 IP 的曝光率，成功将小猪佩奇打造成超级 IP，吸金数十亿美元。 授权不单单是 P IP 变现的一种途径，好的授权能反哺 IP ，提升品牌忠诚度、延伸 P IP 的知名度和市场影响力，泛娱乐时代下授权已成为营销和推广的重要手段。 国产替代趋势明确 ， 动画产业空间广阔随着人民群众生活水平的提升以及二胎政策的放开，儿童娱乐的需求将日益旺盛，互联网视频网站为动画内容提供新的发行渠道和广阔的创作空间，并且视频平台对动画的购片意愿日益加强，自 2012 年起国产动画产量连续下滑，动画产业去产能后质量效益逐渐提升，受众需求、新媒体渠道和政策三驾马车共同拉动中国动漫产业快速发展。 作为习近平总书记提到的“四个自信”，文化自信在引领当下人民群众对美好生活向往的作用愈发强烈。当中，由于动漫的观影人群年龄普遍较低，因此国产动漫对体现、引导和加强幼儿以及青少年甚至成年人的文化自信都起到了不可替代的作用。我国的动漫产业经历了从模仿到独立创作的阶段，好的内容是 P IP 的核心和基础，随着 中国 动漫产业的商业模式逐渐成熟，国产动画产业迎来发展的新契机， 我们认为 “ 小猪佩奇 ” 的成功不是难以复制的，中国有能力打造自己的儿童动画 IP ， 看好 奥飞娱乐 和光线传媒 。奥飞娱乐的动漫业务优势显著并且产业链布局完整，公司拥有“超级飞侠”、“萌鸡小队”、“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”、“贝肯熊”等知名IP，依托 IP 实现了全产业变现，“超级飞侠”更是体现了公司的动画制作和 IP运营能力，有望持续开发出优质的国产动画 IP。光线传媒是中国动画电影行业布局最深的公司，在动画电影这一块相对空白且极具潜力的市场，光线传媒通过投资动画制作公司将快速弥补其动画制作方面的短板，再叠加其优势的发行能力，光线的动画版图崛起可期。2 2 、 一只来自英国的粉红小猪 风靡全球《小猪佩奇》，又名《粉红猪小妹》，英文名为《Peppa Pig》，是由英国人阿斯特利（Astley）、贝克（Baker）、戴维斯（Davis）创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片，也是历年来最具潜力的学前儿童品牌。《小猪佩奇》的故事围绕小猪佩奇与家人的愉快经历，幽默而有趣，藉此宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活。在豆瓣上，《小猪佩奇》1-6 季分别获得 9.2、9.2、9.3、9.2、8.5、8.4 的高分，六部作品均分达到了惊人的 9.0分。由英国 E1 Kids 于 2004 年 5 月 31 日发行首播后，其动画片已于全球 180 个地区播放，现已播出 6 季。在中国，在传统电视渠道，《小猪佩奇》由 CCTV-少儿频道、金鹰卡通、炫动卡通播放，在网络视频渠道，《小猪佩奇》由爱奇艺、芒果TV、优酷土豆、儿歌点点播放。在网络端，截至 2018 年 5 月 25 日，《小猪佩奇》分别在优酷、爱奇艺、芒果 TV 实现 138、141、3.3 亿点击量，合计达了惊人的282 亿点击量。自《小猪佩奇》还是灵光一闪时，创作者 便 确定了“ 合家欢 ”的价值观取向，而其 优秀的价值观也成为了《小猪佩奇》成为誉满全球动画作品的前提。打造《小猪佩奇》的核心团队有三个人：马克·贝克（Mark Baker）、内维尔·阿斯特利（Neville Astley）和菲尔·戴维斯（Phil Davies）。其中，马克和内维尔负责编剧、导演；菲尔则因为性格外向，有较为丰富的运营经验，主打《小猪佩奇》的出品、推广。最初想出“佩奇”这个角色的关键人物是马克。三人在酒吧里头脑风暴时，马克想起一个大学同学的小女儿。这个小女孩在看动画片时，发现许多动画片里的角色都没有父母的陪伴。她感到很疑惑，很伤心。可以说正是“爸爸妈妈去哪儿了”这一个悲伤的疑问确立了此后风靡全球的《小猪佩奇》的价值观基调。2004 年 5 月 5 日，距离《小猪佩奇》创意诞生 5 年之后，英国第五频道播出了《小猪佩奇》的第一集。动画片一经上映，好评如潮，频频斩获大奖：2005 年法国安纳