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木门市场行情分析报告 2017年9月1日 木门行业的界定和分类 行业定义、基本概念 由木质材料（锯材、胶合材等）为主要材料制作门框（套）、门扇的门，简称 木门。 行业分类 木门一般分为两类： 一、 油漆：（漆门分为两类，活油和混油） 1）活油 2 ）混油 二、 免漆： ）油漆纸 ） P V C 3） 防火板 4） 真空吸塑 第一章木门行业发展概述 .中国木门行业发展概况 2005-2009年中国木门行业发展概况 2005-2009年我国木门行业处丁快速发展时期，行业的产值保持快速增长，年均 增速达到25%产品的质量不断提高，但同时木门行业还存在一定的问题， 及行业的 集中度较低，行业内的生产企业规模较小，市场竞争混乱，但随着行业标准的出台， 我国的木门行业将丁更快的速度发展。 中国木门行业发展中存在的问题 我国木门行业以中、小企业为主，大部分木门企业建立时间比较短，木门企业 管理水平尚有差距，部分木门企业厂房设备落后、管理落后、行业管理人才缺乏。 木门制造工业化水平■落后，木门行业劳动生产率低，企业开发能力不强，独特优势 不突出，再者行业设计人员缺乏，导致产品外观类同和模仿问题比较突出。主要问 题为： 1） 鱼目混珠行业发展不成熟 2） 定制化路线难走，批量化生产受制 3） 木门产品质量良莠不齐 第二章木门行业市场分析 一、市场规模分析 2005-2009年木门行业市场规模及增速 2005年我国木门行业市场规模为 210亿元，2006年较2005年增长33.3%,达到 280亿元，2007年市场规模为365亿元，年增速为30.4%, 2008、2009年受金融危 机影响，我国的木门行业市场规模增速略有下降，年增速分别为 26% 22.8%,市场 规模分别达到460、565亿元。 图1. 2005-2009年木门行业市场规模及增速 2010-2012年木门行业市场规模预测 根据2005-2009年我国木门行业市场规模及增长情况，对 2010-2012年木门行 业市场规模进行预测，得到2010年我国木门市场规模为640亿元，2011年为730亿 元，2012年为820亿元。 图2. 2010-2012年木门行业市场规模预测 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010E 2011E 2012E 市场规模（亿元） 210 280 365 460 565 640 730 820 150 900数据来源: 900 二、 市场结构分析 目前，木门市场上的生产企业数量众多，全国有几千家之多，但大部分生产企 业的生产规模较小，整个木门市场的产值 2009年达到600亿元，但是行业内的生产 企业产值在亿元以上的少之乂少，同时木门行业的同质化严重，在木门行业，但凡 有个一两年经验的成熟品牌，他们之间产品的同质化现象十分严重，市场竞争激烈。 三、 市场特点分析 木门行业所处生命周期 根据产业周期理论，产业周期理论各阶段特点如下：产业在形成阶段，企业数 量少，集中度高，产品种类单一，质量低且不稳定；产业在成长阶段，市场需求旺 盛，产业利润率高，导致产业进入壁垒低，大量厂商进入，产业集中度下降，但产 品开始多样化、差别化，质量提高，竞争主要集中在价格上；产业在成熟阶段，产 业集中度高，出现了一定程度的垄断，产品再度无差异，产业利润达到很高的水平， 进入壁垒高，主要表现为规模壁垒；产业衰退期，主要表现为需求萎缩，利润开始 下降。 目前，我国的木门行业正处丁快速发展时期，行业内的企业数量众多，行业门 槛低，好进入，不断有新的企业加入，行业内的竞争激烈。 差异化分析 中国很多行业都在经历着同一个问题一一产品同质化，在近年来发展中的木门 行业，同质化问题也较为突出，导致的结果就是，行业内同档次的产品为实现持续 销量，不得不打起价格牌，这在同一个区域市场上竞争就明显一点。 三、市场与销售 产品研发及趋势 木门行业出现频率很高的一个词是“同质化”，这也是家居行业共同面对的一 个顽疾。有厂家刚发布几种新款式，不久模仿者就跟风而上，抄袭风蔓延开来，因 此木门产品的研发对企业的发展至关重要。 1） 对产品风格、流行趋势的研究与把握。 2） 产品系列多元化发展 当然，以上的一切，产品品质是最基本的，没有品质的设计是没有生命的。 销售周期及市场网络 1） 决胜终端、拓展渠道 2） 做透当地市场的调研工作 3） 完善并加强终端基础工作 4） 拓展新的有效销售渠道 第三章木门行业竞争分析 、行业集中度分析 中国目前有大大小小的木门企业 5000多家，而木门市场产值只有600亿元，平 均每家企业只有1200万元，初步达到工业化生产木质套装门的企业超过 3000家， 年产值在100卜3000万元之间，约占40%, 3000万元一5000万元约占30% , 500