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（年度报告）浩顿英菲品牌 地图：年度轮胎市场消费者 报告 汽车轮胎 于中国，汽车已经驶进了越来越多的家庭。而作为汽车主要零配件的轮胎，各种品牌市 场展开了激烈的竞争，于超过 15 种品牌中，欧美品牌占据主导地位。广告及营销投入对于 建立品牌形象意义重大。 近 7000 万的汽车保有量预示着中国轮胎市场的无限潜力 我们从如下几个方面来展示消费者对 图H2-1-1 购买考虑因素 轮胎的使用及购买习惯。 图H2-1-2 轮胎购买及更换频率 随着人们生活质量的提高，汽车也越来 越多地走进了中国家庭，而轮胎这个重要的 汽车配件，也越来越多的被车主们所关注。 购买考虑因素 于购买考虑因素方面（图 H2-1-1 ），总 体来见，中国的消费者是非常理性的。 对于所有购买过或打算购买轮胎的车 主来说，性能是他们最先考虑的因素，其次 是轮胎的品牌。 购买及更换频率 从轮胎的购买及更换频率（图 H2-1-2 ） 中能够见到，绝大多数车主会选择于 30000-40000 公里更换壹次轮胎，比厂家建 议的更换频率要高些，这可能和中国的道路 情况复杂有着很大的关系。另外，从表中我 们也能够见出有着近 1/3 的车主会选择于 30000 公里以内及出厂就购买更换轮胎，结 合购买因素第壹位——性能，我们不难想象 相当壹部分车主对于汽车轮胎于日常使用 中性能的追求。 表 H2-1-1 轮胎购买更换场所（%） 全国 75 31 30 11 1 北京 80 33 29 12 1 上海 78 35 27 16 0 广州 74 40 32 17 0 其他北部地区 62 22 36 5 1 其他东部地区