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果品电子商务网站创业计划书 策划人： 目录 一、 项目背景 二、 市场分析与市场前景预测 三、 整体解决方案 四、 果品互联网电子商务平台的投资与推广 五、 风险和日常维护和运营 一、项目背景 随着我国大、中城市互联网电子商务及物流日趋成熟 , 竞争也日亦激烈；相反,随着新农村建设的步伐日亦加快 ,农 村将是一个很大的市场,而果品市场作为利润较高的市场， 互联网电子商务的平台在此基础上有更好的收益。我国现已 成为果树栽培大国。1999年全国果园面积已达到 866.73万 2,水果总产虽为6237.6万吨。果品总产虽超过印度，巴西 和美国，居世界位，人均占有虽 1999年为51g,总产值超过 1000亿元，在种植业中仅次于粮食和蔬菜，列第三位，成为 我国农村经济发展的支柱产业。 但在果品出口H上，我国仍属出口小国，年出口H不足 总产虽的3%发展中国家果汁消费虽每年以 13%勺速度增长， 鲜果消费虽也迅速增加。由于综合成本过高、许多国家的鲜 果和果汁自给率逐年下降，更多地依赖进口。因而我国的果 品产业市场前景良好。主要表现在：，价格优势，果品生产 属于劳动力密集型产业，由于我国土地价格和劳动力成本相 对较低，生产的果品与国外同类产品相比有较强的价格竞争 优势，有利于开拓国外市场。第二，发达国家及地区对水果 及加工产品的需求虽越来越大，我国水果出口总虽和贸易额 不断增加，为果品出口创造了便利条件。综合以上的因素， 大力发展果品互联网电子商务平台成为我国发展成果品大 国创造有利的条件。而浙江作为沿海地区，不仅有丰富的果 品产地，而且拥有中国二大果品市场，为果品互联网电子商 务市场提供了一个基础，浙江地区还有雄厚的果品加工能 力。基于此，针对浙江这个沿海省区，我们进行了浙江地区 果品市场的互联网电子商务框架设计。 二、市场分析和市场前景 最近我国提出建设“新农村”的号召，这其实是农村信 息化在农村的大好发展机会，而农村互联网电子商务将起到 至关重要的作用 中国市场前景分析 从我国农村互联网电子商务的现状来看，随着我国信息 基础设施的逐步完善和加强，互联网电子商务交易逐步被普 通白姓接受和认同。然而，对广大农村地区来说，由于种种 原因，农村经济发展迟缓，农村道路不畅、农民文化程度偏 低、农广品销售仍以当地批发市场和城镇集贸市场为主，农 产品从生产者到消费者的过程较长，使本来并不丰厚的利润 减少了许多。互联网电子商务的实施和应用在一定程度上解 决了农产品的销售问题，也是对当前农产品销售方式的一种 补充，对增加农民收入、缩短农产品供应链、加快供求信息 传播速度、全面提升我国农产品在国际市场的竞争力起着非 常积极的作用。目前，传统果品交易中存在的问题主要表现 在： 竞争激烈，供应链长 改革开放以来，国家对农民各项政策逐渐放宽，广大农 民的经济意识不断加强。很多农村，特别是近郊地区的农民 不再以种粮食为主，转为种植经济作物、水果和饲养家禽， 为丰富城镇居民的菜篮子提供了保证。然而由于缺乏统一计 划和管理，很多果品的生产出现了一窝蜂现象，致使同类产 品产虽过盛，农产品供给逐渐由卖方市场转向买方市场，商 户们竞相压价，竞争日趋激烈。传统农产品供应链较长，环 节多。过多的中间环节并未使农产品增值，相反却使损耗增 加。有资料显小，我国水果蔬菜等具有保鲜要求的农产品在 运输过程中的损失率达 25%~30%相比发达国家损失率控制 在5%以下，如此巨大的差距说明我国农产品在 流通环节上的落后。 条块分割，管理混乱 条块利益严重阻碍了农产品批发市场向高层次发展，商 户、批发市场管理者、政府各级行政主管部门各行其是，各 自为政，加之与职能部门之间的利益冲突，使批发市场的管 理比较混乱。个别市场主办单位只顾自身利益，不能严格按 照市政府的统一部署和城市总体建设规划去兴建市场，影响 了批发市场的现代化、 高水平、高档次、高标准建设。同时, 由于批发市场涉及电力、城建、治安、土地、工商、税务等 众多职能部门，市场主办单位的行政管理和职能部门的职能 管理，条块分割，各行其是，从而出现了一系列问题。 法律意识淡薄，缺乏职业道德 由于缺乏法律体系的保障，规章制度不健全，行政干预 不足，使农产品批发市场经常出现以次充好、假冒名牌等违 法销售行为。从业人员的素质不高，很大程度上导致了经营 中不文明现象的发生。有些经营户不讲职业道德、强买强卖, 阻碍了批发市场良好信誉的建立和良好风气的形成。 缺乏品牌意识，产品不具特色 品牌是企业产品识别的重要标志，品牌化经营同样能有 效地提升批发市场形象。我国农产品批发市场的品牌意识不 强，创名牌市场的积极性不高，很多同类的批发市场千篇一 律，不具特色。同时，在目前我国市场上供应的全部农产品 中，能成为国际知名品牌的商品不足 1%能成为国家级