外部效度影影响因素.ppt

实验研究法  假设你参加投注 接下来有两个方案让你选择 A方案:保证你肯定赢1000元 B方案:50%可能性赢得2000元, 50%可能性什么也得不到 你会选择哪一个呢?  类似的实验 冰淇淋实验:现在有两杯哈根达斯冰淇淋,一杯冰 淇淋A有7盎司,装在5盎司的杯子里面,看上去快 要溢出来了;另一杯冰淇淋B是8盎司,但是装在 10盎司的杯子里,所以看上去还没装满。你愿意为 哪一份冰淇淋付更多的钱呢?  实验结果表明,在分别判断的情况下,人们愿意为 分量少的冰淇淋付更多的钱。实验表明:平均来讲 人们愿意花2.26美元买7盎司的冰淇淋,却只愿意用 1.66美元买8盎司的冰淇淋 意义何在?  实验研究法 实验研究法,就是按照特定的研 究目的和理论假设,人为地控制或 者创设一定的条件,从而验证偎设 探讨现象之间因果关系的种科学 研究方法。  实验研究法的特点 1、要以一定的理论假设为指导; 2、要通过人为控制和操纵,创设一定研究情境; 3、目的是揭示变量之间的因果关系 4、它可以重复验证,其结论具有客观性  包装大小与商品使用量关系的实验研究 问题:商品的包装大小是否会影响其消费量? 假设:更大的包装会鼓励消费者形成更大的消费量 任务设置:与另一个人(不知道研究目的的)研究助理 起用黄油炸鸡 具体操作 (1)招募了98名家庭妇女为被试,告诉她们研寵大员在收集 些产品与家庭经济有关的信息。 (2)将被试随机分为人数相同的2组,并随机指派一绀便爾 包装黄油,另一组使用小包装黄油:大包装容量是小包装的两 倍,但大包装只装一半,小包装装满,即两种装内的黄油总 量相同;  包装大小与商品使用量关系的实验研究 (3)被试被带入有一个研究助理的隔绝的小房间,当她把 包装盒里的黄油倒入煎锅,准备开始炸鸡时,即宣布实验结 束,并告知实验的真实目的。 (4)用有刻度的烧杯测量黄油的量。 (5)实验重复进行。然后比较大包装组的黄油使用量和小 包装组的黄油使用量(t检验) ·结论: 大包装组的黄油使用量显著高于小包装组的黃涵 使用量,支持了研究假设