纺织品、服装与奢侈品行业国货崛起：一叶知秋，国货崛起正当时.pdfVIP

行业研究丨深度报告 目录 引言：外资退败，国货崛起6 他山之石，成熟市场鞋服格局与巨头崛起之路9 成熟国家鞋服市场竞争格局几何？ 9 优衣库如何立足日本，迈向亚洲第一？ 13 定位：主打平价策略，顺应消费趋势14 产品：持续升级迭代，强化产品力15 渠道：布局新兴渠道，抢占渠道红利15 供应链：优化供应链效率，拓宽护城河16 沧海桑田，近百年中国鞋服行业如何演变？ 18 1978 年之前：供给匮乏的无品牌阶段 18 1978-2000 ：“标牌”向“品牌”的过渡阶段 19 2000-2010 ：品牌化发展的黄金阶段 20 2011-2015 ：内忧外患下的深度调整阶段 21 燎原之势，国货服装品牌缘何再度崛起？23 民族自信提升及传统文化回归，引发国货新趋势 23 电商提供发展新机遇，传统渠道对国货偏好度提升 24 传播媒介及消费者变化，奠定良好的消费者心智 26 精炼内功开启品牌进化，新国货品牌降维打击 27 一叶知秋，差异化的国货品牌崛起之路30 李宁：