媒介经济 第一讲.ppt

媒介经营与管理 主讲:曾美静 邮箱 gkzengmeijing(@126.com  第一讲:概述和组织结构 基本理念 二、生存环境 三、基本要求 四、组织形式  天堂与地狱 如果你想送他上天堂就让他做传媒, 如果你想让他入地狱,就让他做传媒。 EVERY HEAVEN HAS A HELL!  我们为什么要学媒介经营管理? ■1、专业需要 ■2、现实的需求 ■3、合作的需求 4、业务的需求  我们为什么要学媒介经营管理? ■1、专业需要 ■2、现实的需求 ■3、合作的需求 4、业务的需求  第一节媒介经营管理的基本理念 、经营vs管理 经营 行政 管理 管理  第一节媒介经营管理的基本理念 (1)经营的定义 经始营造,即规度、谋划、运作之意。一般来说, 经营是指企业为了自身的生存、发展和实现自己的战 略目标所进行的决策,以及为实现决策而从各方面所 做的努力。 经营的职能:预测市场的变化、协调企业内部和外部 活动,发现利用有利于自身成长的机会  第一节媒介经营管理的基本理念 (2)管理的定义 管理从字面上解释,“管”就是管辖,“理”就是 处理。具体地说,“管”是对人、事、物的约束,“理” 就是把事情处理得有条理。主事者为“管”,干事者为 理” 管理就是管理者通过计划、组织、控制、激励、领 导和协调等手段作用于管理对象的过程。  第一节媒介经营管理的基本理念 (3)经营与管理的区分 所有组织皆有管理,而只有以赢利为目的的经济 组织才有经营活动 经营和管理的关系。管理解决的是企业的战术问 题,注重企业的微观操作。经菅解决的是企业的战 略问题,注重企业的宏观操作。 管理主要解决企业内部问题,协调保证人财物的 合理配置。经菅解决企业的外部问题。  第一节媒介经营管理的基本理念 二、概念区分 媒介Vs媒体 媒介组织vs媒介产品 传统媒介Vs新媒介 媒介事业vs媒介企业vs媒介产业