2008-2010年中国信息传媒行业发展趋势及投资风险授信策略深度调查研究报告.pdf

2008-2010 年中国信息传媒行业发展趋势及投 资风险授信策略深度调查研究报告 锦秋财智咨询（北京）有限公司 2009 年 9 月 2008-2010年中国信息传媒行业发展趋势及投资风险授信策略深度调查研究报告 摘 要 传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、 图书、音像制品，以及正在迅速崛起的互联网络。其中报刊、电视、广播与互联网是四 种主要的新闻信息传播媒介。作为社会信息传播的媒介，传媒业涵盖了信息生产、加工、 传播和基础等领域，具有典型的信息服务业的特征；同时，传媒的信源（即各媒体所传 播的内容）具有强烈的文化、人文特征，使得传媒业也属于文化事业的一部分。因此可 以将传媒业归为信息服务业与文化产业交叉的一个边缘性产业，横跨娱乐和信息产业两 大领域，具有公共事业与经济组织的双重属性。 一、在国民经济中地位逐渐增强 在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入 大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化 发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发 展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关 政策也开始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入。从发展的角度看，传媒产业 将是经济效益显著并最具成长性的产业之一。1996-2007 年传媒产业总经营收入占 GDP 的比重逐渐加强。 1996-2007 年传媒产业总经营收入占 GDP 的比重 年份 国民生产总值 媒体产业收入（亿元） 比例（%） 1996 70142.5 1195.91 1.70 1997 78060.8 1490.49 1.91 1998 83024.3 1712.84 2.06 1999 88479.2 1929.68 2.18 2000 98000.5 2107.63 2.15 2001 108068.2 2333.51 2.16 2002 119095.7 2674.95 2.25 2003 135174 3118.91 2.31 2004 159586.7 3384.16 2.12 2005 184739.1 3814.46 2.06 2006 211808 4218.06 1.99 2007 236377.73 4811.00 2.04 伴随着国民收入增加的消费升级，对于信息、娱乐、教育等的需求在未来几年将继 续快速增长，用于这些方面的消费也将大幅增加。中国共有报纸 2119 种，期刊 9074 种， 2 2008-2010年中国信息传媒行业发展趋势及投资风险授信策略深度调查研究报告 出版社 570 家，广播电台 282 座，电视台 314 座，教育台 60 个，音像制品出版单位 320 家，电子出版物出版单位 121 家，WWW 站点（包括.C