快递营销与策划 快递行业市场结构分析 快递行业市场结构分析.pptVIP

——快递行业市场结构分析 快递营销与策划 工作单位：石家庄邮电职业技术学院 主讲：张博超 一、市场结构分析的定义 通常而言，市场结构的分析需要涉及市场集中度、产品差异化、新企业进入壁垒。其中，市场集中度又是市场结构中最重要的判断指标。对于传统产业的市场集中度的测算，资产、收入、利润等财务指标是我们测算的依据。市场集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度。其衡量指标有，行业绝对集中度（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（HHI）、洛仑兹曲线、基尼系数等。 快递行业市场结构分析 二、中国快递行业市场结构分析 民营快递企业保持高速发展。2013年完成快件量72.5亿件，同比增长69%，增幅分别领先国有企业和外资企业28个和56个百分点；业务收入完成973.8亿元，同比增长52%，增幅分别领先国有企业和外资企业55个和2个百分点。2013年，民营快递企业的业务量和业务收入占全部快递业务量收的比重分别达到79%和68%，始终呈扩大趋势。 快递行业市场结构分析 二、中国快递行业市场结构分析 (一)产业集中度较高，市场竞争较大 集中度是衡量行业市场结构的一个重要指标#集中度越高，意味着垄断程度越高，结构越好，同行业竞争作用力就弱#反过来，集中度低，且同行业主要企业规模相当，行业内竞争作用力就大。 从快递品牌集中度指标来看，从2007年至今快递产业整体集中度呈持续下降态势，显示出快递从业主体增多，企业间竞争程度日益提高，市场竞争激烈。 快递行业市场结构分析 二、中国快递行业市场结构分析 (二)高端市场产品差别化显著 中低端市场产品相似度高按细分市场，在国内高端的快递市场(主要有EMS和顺丰)服务有显著的差异性，在国内高端的快递市场，服务有着明显的差异化。高端市场的差异化明显，造成其有固定的用户群和较高的客户忠诚度，该类市场不容易形成同质化竞争和恶劣的价格价。市场结构比较理想。 快递行业市场结构分析 二、中国快递行业市场结构分析 (三)进入壁垒较高 规模经济壁垒门槛较高。在国际快递业务中，一般都是由规模较人的快递服务商来经营和运作的，只有具备一定规模和实力的快递公司，才能在激烈的市场竞争中不被淘汰。 快递行业市场结构分析 二、中国快递行业市场结构分析 (三)进入壁垒较高 在我国国际快递市场上，国内企业只有两家，而且顺丰快递的全球网络覆盖相对小，所以EMS，FedEx，DHL，Ups，TNT等五大快递企业占据着中国国际快递市场的大部分份额。这五家快递企业取得的业绩有赖于他们在全球范围内的网络覆盖能力，这些是中小企业无法比拟的规模效应。很显然，快递产业中的规模经济效应非常突出。 快递行业市场结构分析 多选： 对中国快递市场的结构分析主要是哪几项？ A、产业集中度较高，市场竞争较大。 B、高端市场产品差别化显著。 C、进入壁垒较高。 D、进入壁垒较低。 思考题 答案：ABC 主讲：张博超 谢谢大家!