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第一部分
引入平衡记分卡的战略思考
平
平衡记分卡问题的提出
1、传统财务模式的缺陷
A、偏重有形资产的评估和管理,对无形
资产和智力资产的的评估与管理显得无
力。如:
优质的服务
顾客忠诚程度
雇员技能
对市场反映的灵敏
干劲和灵活性
员工的满意度
◆发展与客户的关系,从而维系现有的客
户对企业的忠心,并使新客户和新市场
获得高效的服务;
◆提出新型产品和服务,以满足特定客户
群体的愿望
◆以低成本和高质量提供定做的优质产品,
并因人而异的服务;
◆调动雇员的技能和积极性,以不断提高
工艺质量和水平,缩短反映时间;
◆运用信息技术、数据库和信息系统等
键分
B、传统财务衡量仅满足以投资促成长的
工业时代,而不能有效满足信息时代。
因为
工业化时代:输出的一致化和转化过程的标准化
导致公司能力的提高和顾客关系的改善,通过
提高投资便可达到
信息时代:输出的个性化导致转化过程多样化,
因此需要:雇员适应非固定程序的能力、供应
商的支持、柔性制造工艺、迅速的新技术的采
用、对不断革新的热情等。
然而,传统财务不能完成这一过程的指导
和评价
C、传统财务作为对以往业绩的衡量方法,
而平衡记分卡则采用了衡量企业未来业
绩的驱动因素的方法,具有战略管理的
功能。如
在财务方面:我们要在财务方面取得怎样的成功,
应向股东们展示什么?
在客户方面:要想实现设想,我们应向客户展示
什么?
内部经营过程:要股东和客户满意,哪些业务过
程我们应该有所擅长?
学习与成长:要想实现设想,我们将如何保持改
变和提高的能力
战略性的平衡记分卡
财务
要在财务方面取得成功
我们应向股东们展示什
目标评估指标计划
客户
内部经营过程
吸文限我的,我战略与设想密我有
们应该向客户展示什么?
目标评估指标计划
目标评估指标计划
学习与成长
要实现设想,我们将如
何保持改变和提高的能
目标评估指标计划
2、平衡记分卡的动能
A、平衡记分卡是一个战略管理系统
利用平衡记分卡作为核心战略管理的衡量
系统,完成对关键过程的有效控制和资源的优
化配置。
如:
1)对憧憬和战略加以阐述和实施
2)对战略目标和衡量方法进行传播和联系
3)制订计划、确定目标和做好战略倡议的衔接
4)加强战略反馈和学习
战略性的平衡记分卡管理
对憧憬和战略加以阐
明和实施
阐明憧憬
达成共识
传播和联系
战略学习和反馈
宜传和教育
制订共同设想
确定目标
口平衡记分卡口,提供战略反馈
帮助进行具有战略意
·把奖惩与业绩联系
义的反馈和学习
「制订计划和确定目标
确定目标
资源分配
战略倡议的衔接
●建立里程碑
B、平衡记分卡表明了源于战略的一系列
因果关系,发展和强化了战略管理系统
包括:
◆阐明战略并达成共识
◆在整个组织中传播战略
◆把部门目标、个人目标与战略目标相联系
◆把战略目标与长期具体目标和年度预算相衔接」
◆对战略计划加以确认和联系
◆进行定期的和有条不紊的战略总结
◆为了解决和改进战略而获得反馈
C、对于不同的企业和企业发展的不同阶
段,平衡记分卡可以发挥不同的功能
例如
*利用平衡记分卡实现传统组织与新战略的衔接
*利用平衡记分卡作为实施组织战略的工具
*利用平衡记分卡作为企业的核心管理系统,以
完成重要的管理过程
*利用平衡记分卡作为企业目标体系建设和业绩
控制、衡量的系统手段等。
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