《电视频道包装策划方案》.docxVIP

电视频道包装策划方案 、概念外延 提到频道包装，就必然提到 CIS,它是英文 Corporate Identity System 的缩写，意为企业形象识另U系统。 CI是通 过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的 系统工程。 具体说来，ci包括三个部分：一个是视觉识另U, 一个是 理念识别，一个是彳丁为识别。视觉识别是企业形象最外在的 表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业 的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；彳丁为识别是企 业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，乂 相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为 缺一不可的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现 CI战 略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮， 也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度 和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目 的。 、操作内容 由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的 VI设计应用较为广泛。 VI设计通常包括两大类：频道内包 装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识 别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话 筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；离播包装的识 别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、 办公室装潢、各类证件、信封、名片等。 1、 台标 台标，是频道形象最