某鸡蛋品牌塑的造及传播建议的方案.pptVIP

创新与区隔 正大鸡蛋品牌塑造及传播建议 利言 鸡蛋营养丰富,且价格便宜长期以来是我国城乡居民动物性蛋白质的主要来源之-。2005年我国禽蛋的产 量为28795世界首位人均鸡蛋占有量近20k9大大超过了世界平均水平,从消费量来看我国城园 禽蛋的人均消费已趋于稳定并逐步成为消费上升期 随着消费者对鸡蛋品质的要求,许多鸡蛋生产商也逐渐建立起自己的品牌。面对新驷的本土市场,佳佳、 向新、神丹等一批鸡蛋生产企业跃跃欲试,可见,新驷本土市场鸡蛋品牌的意识正逐渐崛起 鸡蛋行业作为一个历史悠久的传统产业,虽然市场规模大,但是行业发展特别不平衡,市场竞争主要以价 格竟争为手段,普通鸡蛋和品牌鸡蛋鱼龙混杂,品牌蛋囯缺乏领导品牌,消费者对品牌鸡蛋的认知不足 品牌意识比较淡薄 正大鸡蛋拥有较强的品牌号召力,企业想要在品牌上取得成功,还是貝有一定的优势和品牌基础的。未来 企业必须要拿出优势资源、百倍的信心,投入到正大鸡蛋品牌的打造上,建立区域市场区隔体系,打造正 大鸡蛋的核心竞争力 本案构成 第一部分:市场现状分析 第二部分:竞争品牌分析 第三部分:正大鸡蛋品牌战略 第四部分:消费价值分析 第五部分:品牌表现策略 正大鸡蛋品牌营销目标 2011年全面打造正大鸡蛋品牌,成为新疆本土蛋品领导性品牌 1.产品整合 整合正大鸡蛋产品核心推广概念 2011 2.渠道整合,实现正大品牌体系控制 利用一系列有效渠道进行整合梳理 实现对渠道的控制 3成为领导性品牌 在市场占有率上成为领导品牌。 成为行业观念的领导者 正大鸡蛋面临的问题 1.产品宣传优势不明显,受同类产品低价倾销策略冲击较大 2.产品线缺乏整合,缺乏高知名度、高利润率的明星产品 3.产品包装优势不明显,终端陈列效果不高。 营销中反映出来的品牌问题: 亟需提升正大品牌第一提及率及其对正大品牌的贡献度 市场现状分析 蛋品产业发展的压力与机遇 国内物价指数居高不下,农副产品下游市场涨价带动消费市场价格上升,受 购买力限制,禽肉产品利润空间受到压缩 2.越来越紧的土地政策和货币政策影响企业进一步发展,尤其种禽和深加工企 业的扩张受到极大限制 3.牛羊、猪肉等价格持续偏高,居民购买蛋品消费意愿増增强; 4.与普通鸡蛋相比,品牌鸡蛋在生产环境、产品质量等方面具有一定的优势 5.本土鸡蛋品牌化发展迅猛,品牌化意识迅速崛起,但强势品牌未见显现。 市场逐渐扩大:行业仍存在快速上升空间 本土市场需要一个强势品牌构建消费信心 1.目前市场上,鸡蛋产品品类结构不合理、产品质量参差不齐及产品包装形式 不够鲜明 2.消费者在购买鸡蛋时,越来越注重食品安全等众多产品品质因素,品牌鸡蛋 让消费者购买时更加放心 3.本土市场,鸡蛋的销售区域及消费观念需要转变 4.目前市场上缺乏一个强势的鸡蛋领导性品牌,各商家的鸡蛋品牌推广处于混 战阶段 市场现状小结 鸡蛋行业缺乏领导性品牌 2鸡蛋品牌市场存在巨大机会 以强势品牌构建消费信心 产品结构与质量(包装)亟待提高 竞争品牌分析