欧豹摩托整体牌的设计提案.pptVIP

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2020-10-02 发布于福建
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欧豹摩托整体牌的设计提案.ppt

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欧豹摩托整体品牌设计提案市场调研调研目的作业内容简述市场调查主体报告消费者情况媒体接触情况经销商访问情况调研结论本次调查目的本次市场调查拟针对消费者心理和购买行为进行探测为“欧豹”品牌的品牌定位和广告投放提供信息支持谁的广告好谁的广告多谁先做广告谁的产品好诸城概况诸城地处山东半岛东南部,东近海滨名城青岛,南临新兴港口石臼港。全市总人口104万,总面积2183平方公里城区面积48平方公里,人口12万。作业内容及时间 5月27日至6月7日拟订项目内部计划书、确定抽样城市,并设计、修改、确定调查问卷 ●6月8日至6月9日前往抽样城市招收、培训访问员 6月10日进行抽样调查并访问当地经销商 ●6月12日至6月14日数据录入,进行统计分析,作出市场调查报告本次调查情况本次市场调查共发出问卷195份,回收178份,其中有效问卷 153份,抽样合格率为78.5%,超过70%的基本线,且男女比例年龄分布基本符合现实情况。(见附表附表一:抽样分布表 30.00% 25.00% 15,00% 口男 ■女 10.00% 5.00% 0.00 18-23周岁24-27周岁28-35周岁配额情况 18岁以上-23岁组 A组 23岁以上27岁组 B组 27岁以上35岁组 C组各组被调查比例 A:B:C=30%:50%:20% A组男女性别比例:男:女=80%:20% B组男女性别比例:男:女=60%:40% C组男女性别比例:男:女=80%:20% 消费者情况消费者收入水平摩托车使用状况消费者偏好(颜色、音乐) 消费者认为进口摩托车与国产摩托车的区别对“欧豹”品牌的第一反应