浅析移动电子商务的发展及模式.pdf

浅析 移动电子商务的发展及模式 服务总部培训部 2013.4.26 传递正能量 马云曾说：“电子商务将 改写商业世界”。这句话已经 应验，原有的商业格局已经被 兴起的电子商务打破，互联网 电子商务在人们生活中的影响 越来越大。而智能终端的普 及，移动互联网的兴起，移动 电子商务的日趋完善，将为电 子商务添加新的活力，为商业 世界再一次注入新的元素。 第2页 传递正能量 移动电子商务发展分析 • 随着人们生活水平的提高，生 活节奏加快，人们希望从PC终端 解脱双脚，能随时随地使用互联 网，满足对信息化的需求，因此 移动互联网应用而生。随着使用 智能移动终端的用户越来越多， 巨大的市场和利益驱使着运营商 们加快发展移动电子商务。 • 我国移动电子商务进入发展 期是在08到09年初，那时候中国 手机通信资费下调，手机网络进 入久违的3G网络时代。3G网络的 商用，各大传统电商纷纷踏入移 动电商领域，使得移动电子商务 步入快速发展期。 第3页 传递正能量 • 从2010年开始，智能 手机已不再是商务、高端 的代名词。国内厂商为了 开通低端消费市场，研发 了低端智能手机，原有的 功能机市场开始被智能手 机取代，智能手机越来越 普及，截至2012年12月， 中国智能手机用户达到3.8 亿人。其实移动终端使用 率越来越多，PC端使用率 越来越少，如下图： 第4页 传递正能量 第5页 传递正能量 • 随着智能手机的 普及，移动终端使用 频率越来越高，移动 电子商务交易规模也 会迅速增长。据艾瑞 数据统计，截至2012 年12月，交易规模达 到965亿元，同比增 135% ，依然保持快速 增长的趋势。 第6页 传递正能量 移动电子商务的发展，离不开移动终端 的普及和移动支付系统的完善。过去，移 动支付都停留在虚拟远程支付和移动POS 机式的接触式刷卡支付。这些支付形式具 有很大的局限性，成为制约移动电子商务 发展的一大瓶颈。去年，长达3年的移动支 付标准结束，确认采用13.56MHz近场支 付。这样NFC