汇源果汁市场营销的案例分析详解.pptVIP

目录 选题背景 汇源集团概述 2.国际市场营销实践 3.国际市场营销的优势 4.国际市场营销面临的挑战 5.对策和建议  选题背景 ★经济全球化 ★“引进来,走出去”战略 ★可口可乐并购案 不答应 父母之命媒妁之言 图/高微新华社发  1.汇源集团概述 ●企业发展 1992年,北京汇源饮料食品有限公司成立 1995年,第一包250m纯果汁成功上市并热销 1999年,荣列“中国饮料工业十强 2001年,首家引进了世界最先进的PET无菌冷灌装生产线 2004年,荣获“中国名牌产品”称号 2007年,中国汇源果汁集团有限公司在香港联交所成功挂牌上市 2011年,公司营业额比同期增加3.2%至38.26亿元人民币 一一做  集团董事长 朱新礼北京汇源饮料食 品公司董事长 性别:男 籍贯:山东省淄博市沂源县 出生日期:1952年5月 学历:本科 毕业院校:山东经济管理干 部学院、中共山东省委党 校 行业::食品饮料 职称:高级经济  ●果汁产品 ( 足 率饮品 称列 果交系列 00100x +441L  飘带L0G0释义: 该商标图案,由红色的“汇源”二字、两条红色飘 带和两片绿叶组成。“汇源”是“汇聚五洲英才 源通四海财富”两联首字的组合,寓含汇聚人才 汇聚资源、汇聚财源之意。 “汇源”是企业名称,两字都带三点水;而汇源主 营果汁饮料,饮料属水,企业名字与产品属性相合, 有得水而兴、源远流长之意。 两条飘带迎风顺飘,舒展流畅。红色的“汇源” 字和红色的两条飘带,象征汇源事业顺畅发展,红 红火火。两片绿叶象征生机、活力,体现了饮用汇 源果汁、享受健康生活的品牌诉求。  ●生产基地 联一汇研 500多亩名特优水果基地 A级绿色水果生产基地 果树 标准化示范果园 ●企业文化 “企业以员工为本 主 员工以消费者为本 的人本观 勤奋、务实、高效、 创新”的企业精神  2.国际市场营销实践 创业初期,苹果浓缩汁出口瑞士 2004年,第一批卡通儿童饮料“百利哇”出口美国 2007年,与美国英宗公司签订亿元订单,销往美国沃尔玛超市系统 011年,与日本丸红会社签署合作协议,大力进军日本市场 如今,产品以远销美国、澳大利亚以及东南亚和非洲的20多个国家  与美国沃尔玛的合作 计出口美国订单首次达亿 莱维特:“我回到美国,再一次拿起 瓶果汁来喝的时候,如果我看到的 是中国加工的话,我就会非常有信心 因为我看到了中国政府和企业采取了 最直接的措施来保证质量安全。”