品牌营销策划与管理重点.docx

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2020-10-01 发布于天津
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品牌营销策划与管理第二章品牌与产品第一节品牌与产品的关系产品的名称主要体现的是辨识功能将一产品与另一产品区别开来而品牌则传递更丰富的内容价值个性与文化都能通过品牌来表现没有好产品品牌就缺乏应有的坚实根基但有了好产品却不一定就能成为好品牌产品是工厂里生产的东西品牌是消费者带来的东西产品可以被竞争者模仿品牌却是独一无二的产品极易过时落伍而成功的品牌却能持久不衰产品是通过自身带有的利益和功能和属性直接满足消费者需求而品牌是通过产品本身体现的功能利益引发消费者对其用户个性文化等方面的联想实现企业对消费者

品牌营销策划与管理第二章品牌与产品第一节品牌与产品的关系产品的名称主要体现的是辨识功能，将一产品与另一产品区别开来；而品牌则传递更丰富的内容，价值、个性与文化都能通过品牌来表现。没有好产品，品牌就缺乏应有的坚实根基；但有了好产品，却不一定就能成为好品牌。产品是工厂里生产的东西，品牌是消费者带来的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍，而成功的品牌却能持久不衰产品是通过自身带有的利益和功能和属性，直接满足消费者需求，而品牌是通过产品本身体现的功能利益，引发消费者对其用户、个性、文化等方面的联想，实现企业对消费者的价值承诺。从消费者