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互联网下文化传播模式探讨 【摘要】新技术的产生不断推动新文化的传播脚步，互联网的出现也使得文化以更快的速度传播到更广的范围。在互联网时代，“互联网+”已全面渗透到我国经济社会的各个领域，“互联网+”背景下文化传播的环境发生了巨大地变化，这些变化使得文化传播变得更加复杂、混乱和多变，增加了文化传播效果的未知性和不可控性，了解互联网及“互联网+”的文化传播特点，此时显得尤为重要。 【关键词】文化传播；互联网+；传播模式；科学技术 文化传播的实践活动与人类的历史一样古老，跟随着人类历史与发展的脚步不断前行。在文化传播的过程中，新的技术的产生不断推动新的文化的传播脚步。造纸术和印刷术的发明实现了文字大规模的复制和生产，当它们传入欧洲时使得文艺复兴在欧洲瞬间传播开来。就像造纸术和印刷术的发明一样，互联网的出现也使得文化以更快的速度传播到更广的范围。我国互联网起步的时间较晚，正式接入互联网是在1994年，但我国互联网发展的势头迅猛，在用户规模、网上信息资源、产业规模、吸引外资等方面都是名列前茅，逐渐成为国际互联网的重要组成部分，显示出巨大的发展潜力。移动互联网所塑造的社会生活形态得到进一步加强，“互联网+”全面渗透到我国经济社会的各个领域，衍生出众多新业态，成为科技创新、文化传播、生活娱乐等发展的强劲变量，推动着世界向信息社会发展。随着互联网科学技术的革新，互联网带来的数字化元素的出现和数字化形式，改变了传统媒体以纸质媒介或是信号作为传播方式的形式。在互联网、数字技术和人工智能的支持下，文化传播出现了新的载体，呈现出多向性、非线性、个性化与互动等新的形式特征，其使用人群多为80后、90后。这些代际的年轻人是在电视、电脑与手机陪伴下成长起来的“电子一代”亦或是“读图一代”。互联网的诞生，颠覆了传统的信息传播模式、改变着大众接受心理、行为状态和习惯，在某种意义上讲改变着人们的交流方式、生存态式和生存状态。今天，互联网体系已经日趋成熟，终端设备的普及所提供的最基本的物质支持产生了一个具有相同文化背景的群体。互联网、新媒体、数字技术等手段的日臻完善，也丰富了艺术表现手段。新媒体技术在综合了不同媒体特点的基础上，增加了二维制作、三维制作、虚拟空间、电子感应等技术手段。文化传播在这些技术手段下，呈现出为立体、真实，实时互动的态势。文化传播的外延也进一步扩大，文化传播与教育、旅游、对外文化交流等行业的交叉和融合更加深入，不断催生出新的模式。同时，文化传播的环境也发生了重大变化。首先，文化传播媒介的种类极大丰富。除了传统的媒介以外， PC端、手机移动端、电子阅读器、户外显示屏、多媒体等都充当了新型的传播媒介；其次，传播者身份更具有包容性，可以是专业的传播机构，也可以是掌握有价值信息的个人或业余团体，且个性化的自媒体形式发展极为迅速；再次，“互联网+科技”使信息的生产、传播具有裂变的速度。现代科学技术的发展使文化产品大批量、规模化、产业化生产与流通成为可能；最后，各种新媒体平台使文化传播的环节发生质的变化。信息发布呈现出低成本、低门槛的特点，信息的传播呈现出病毒式传播速度，影响面极广，且互动性强，可以即时沟通。“互联网+”背景下文化传播环境的这些变化，使文化传播变得更加复杂、混乱和多变，增加了文化传播效果的未知性和不可控性，了解互联网及“互联网+”的文化传播特点，此时显得尤为重要。 一、“互联网+”的发展现状 互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称 《报告》）中显示，截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一，相较20 16年12月，半年以来共计新增网民1992万人，半年增长率为2.7%。互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点，较2016年年底提升1.1个百分点。我国的互联网逐渐成为最大的互联网用户群体 。继2012年“互联网+”概念在我国提出后，2015年李克强总理第一次将“互联网+”纳入国家经济顶层设计 ，“互联网+”有了更丰富的内容和更进一步的发展。以互联网为代表的数字经济正在加速与经济社会各个领域深度融合，数字技术的创新源泉正在源源不断地融入到实体经济中，成为驱动我国实体经济内涵式发展的重要推动力。发展至现今，无数行业对“互联网+”寄予厚望，积极探索，认为“互联网+”是一个化腐朽为神奇的万能魔法棒。传统金融行业在探索中被”互联网+”激活了，迅速创造出包括众筹、P2P 网贷、第三方支付、数字货币、大数据金融、移动支付等互联网金融的新产品，使得我国互联网金融行业的渗透率迅速领先于全球，互联网让金融变得更有效率，更好地为经济服务。有成功就会有失败，一些传统行业在“互联网+”的冲击下，逐渐显露出一些问题。比如“互联网+房产”，固然培养了众多地产企业的广告投放习