厦门钢宇2008年度品牌推广费用支出概算.pdf

中管网通用业频道 厦门钢宇工业有限公司 厦门创宜企业有限公司厦门创宜企业有限公司 2008年度品牌推广费用支出概算 中管网通用业频道 一、、概况概况 • 厦门钢宇工业有限公司是亚洲最大健身器材生产企业， 主要为全球最大的健身器材商主要为全球最大的健身器材商————美国艾康提供贴牌美国艾康提供贴牌 生产，其生产工艺、质量均处于国际领先地位。公司 凭借其强大的生产能力凭借其强大的生产能力、资金实力资金实力，进军国内健身器进军国内健身器 材市场，并成立全资营销子公司——厦门创宜企业有 限公司限公司，负责国内市场的销售推广工作负责国内市场的销售推广工作，公司针对国公司针对国 内市场推出ideo牌健身器材，并力争在2008年上半年 让广大目标消费群对让广大目标消费群对idideo品牌有感性认识品牌有感性认识，在达到认在达到认 知度的同时提升品牌知名度。 中管网通用业频道 二、品牌推广费用支出概算 • 2008年为中国奥运年，对体育健身用品的营 销将起到极大的推动作用销将起到极大的推动作用，同时品牌推广也同时品牌推广也 将进入白热化状态，为能达到借势营销及品 牌推广的有效性牌推广的有效性，我们制订了以下费用支出我们制订了以下费用支出 概算： 中管网通用业频道 明星代言明星代言：： • 刘德华 • 推荐原因： • 1、刘德华年已四十几岁，仍保持有健美的身材， 形象健康向上形象健康向上； • 2、在25-40岁人群中拥有很高的知名度，对与男 性性、女性消费者都有很好的号召力女性消费者都有很好的号召力； • 3、在娱乐圈的口碑很好，没有绯闻； • 44、属高产明星属高产明星，目前仍有大量的影目前仍有大量的影、视视、歌作歌作 品问世； •• 代言费用代言费用：700700-800800万人民币万人民币 中管网通用业频道 • 刘翔 • 推荐原因推荐原因： • 1、跨栏世界纪录保持者，在中国享有很高的声望 和知名度，家喻户晓； • 2、国际级体育明星代言健身器材属于完美组合； • 3、2008奥运会夺得金牌的可能性极高； • 4、目前正备战奥运会，不知国家体育总局是否会 同意他出任代言人； • 代言费用：1000-1200万人民币 中管网通用业频道 • 周杰伦周杰伦 • 推荐原因： • 11、新专辑中的新歌新专辑中的新歌 《《牛仔很忙牛仔很忙》》与公司产品很与公司产品很 匹配； • 22、、在年轻人群中拥有很高的知名度在年轻人群中拥有很高的知名度，，在其他年在其他年 龄段消费群中也有一定认知度； • 3、行为方式等各方面受年轻人追捧； • 4、多才多艺，作品都有自己独特的个性，并不 断有新作推出； • 55、虽有代言运动鞋品牌虽有代言运动鞋品牌，但体质约显薄弱但体质约显薄弱； • 代言费用：1000-1200万人民币 中管网通用业频道 • 李连杰李连杰 • 推荐原因： • 11、、动作片国际级明星动作片国际级明星，，身体素质好身体素质好，，健康健康，，四十四十 多岁仍保持健壮的体魄，在《霍元甲》中对霍元甲 的成功诠释，使其成为全民强身健体的代言人； • 2、在在25-40岁人群中拥有很高的知名度岁人群中拥有很高的知名度，是功夫和是功夫和 健康的化身； •• 33、东南亚海啸后对人生有了全新的感受东南亚海啸后对人生有了全新的感受，目前在目前在 全力进行公益事业，推广他和中国红十字会推出的 “壹基金”公益活动，社会形象非常正面； • 4、目前作品较少，每年在一部左右，但票房率都 很高，有很强的票房号召力； • 代言费用代言费用12001200万人民币万人民币 中管网通用业频道 • 22、、平面类平面类 合计合计：：770770万万 • 投放时间：2008年3月-6月 • 投放媒介： • 杂志类： • 《经理人》 • 《《经理人经理人》》读者群价值分析读者群价值分析 • CBES（China Business Exective