品牌策划与管理重点.docx

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2020-10-01 发布于天津
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品牌策划与管理重点一名词解释十选五品牌品牌是能给拥有者带来溢价产生增值的一种无形资产它的载体是用以和其他竞争者的产品与劳务相区分的名称术语象征记号或设计及其组合增值的源泉来自于在消费者心智中形成的关于其载体的印象个人品牌是指个人拥有的外在形象或内在修养所传递的独特的鲜明的确定的易被感知的对足以引起对群体消费认知及消费模式改变形成重大改变的整体性长期性基本性已经被显明或者即将被显明的影响力集合体品牌宽度就是品牌在市场上的影响程度主要是指品牌知名度品牌深度是指品牌在消费者心目中的影响程度主要包括品牌

品牌策划与管理重点一、名词解释：（十选五） 1、品牌：品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品与劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于在消费者心智中形成的关于其载体的印象。 2、个人品牌：是指个人拥有的外在形象或内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的对足以引起对群体消费认知及消费模式改变形成重大改变的整体性、长期性、基本性已经被显明或者即将被显明的影响力集合体。 3、品牌宽度：就是品牌在市场上的影响程度，主要是指品牌知名度。 4、品牌深度：是指品牌在消费者心目中的影响程度，主要包括品牌美誉度