汽车营销的的环境及消费者行为分析.pptVIP

汽车营销学实务 m會uaua  单元 汽车营销环境及消费者购买行为分析 【学习目标】 ●1.学会分析汽车营销宏观环境。 2.学会分析汽车营销微观环境。 ●3.掌握汽车企业适应市场营销环境变化的策略 掌握汽车消费者购买行为过程。  学习任务2.1汽车市场营销环境分析 【学习目标】 1.掌握汽车市场营销环境的定义及特点。  任务导入 2016年-2017年中国汽车产业环境分析 ●随着群众机动出行需求不断提高,汽车市场潜力持续 释放,我国汽车保有量保持快速增长趋势。2016年上 半年汽车保有量净增1135万辆,新注册登记汽车达 1328万辆,比2015年同期增加199万辆,同比增长 17.62%。从统计情况看,近五年以来,汽车新注册量 呈高速增长趋势,汽车占机动车比率不断提高,已从 43.88%提高到64.39%。  小型载客汽车保有量达1.47亿辆,新注册登记量达 1169万辆,比2015年同期提高166万辆,同比增长 16.57%。其中,以个人名义登记的小型载客汽车(私家 车)超过1.35亿辆,上半年新注册登记量达1085万辆 与此同时,全国载货汽车保有量达到2143万辆,与2015 年底相比,增加71.8万辆,增长3.47%。新注册登记量 达127万辆,比2015年同期提高26万辆,同比增长 25.54%。从统计情况看,载货汽车新注册量自2014年下 半年持续走低以来,2016年上半年开始回升 从分布情况看,全国有46个城市的汽车保有量超过 百万辆,其中北京、成都、深圳、重庆、上海、苏州、 天津、郑州、西安、杭州、广州、武汉、石家庄、南京、 青岛、东莞16个城市汽车保有量超过200万辆  成都 一318 2016年1-6月汽车保有量前十城市(万辆)  年m年22m阵m21圳3年21*2s年 200年2006年20028200202011201201年204年2015年 量我国车产量:万 w我国汽车钠量:万钙 2005-2015年我国汽车产量走势图 2005-2015年我国汽车销量走势图  商用车产量商用车销量 用车产量 10 523.31 103313 356 2011年 4.5 141:242 1549.52 014年 1970.06 015年 2114.63 2004-2015年我国商用车产销规模(万辆) 2004-2015年我国乘用车产销规模(万辆  目前,互联网的发展速度远远快于传统产业 作为最后一个产业金矿,互联网向汽车产业的渗透 可谓不遗余力。但过去几年互联网都只是在营销公 关传播领域,未来几年将向产品、销售、售后、二 手车、保险等领域渗逶。  2.1.1什么是市场营销环境 ●菲利浦·科特勒认为:“企业的营销环境是由企业营销 管理职能外部的因素和力量组成的。这些因素和力量 影响营销管理者成功地保持和发展同其目标市场顾客 交换的能力