市场营销技术试卷C.docVIP

第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 5页 福州黎明职业技术学院 市场营销技术试卷（C） （完卷时间：120分钟） 专业 级 班 学号 姓名 题号 一 二 三 四 五 总分 得分 评卷人 得分 一、判断题（对的打“√”，错的打“X”）（每小题1分，共15分） （? ）1.质量是生命，因此，产品的质量越高越好。 （? ）2.产品成本是影响产品价格的基本要素。 （? ）3.顾客是上帝，因此，企业要设法让所有的顾客都满意。 （? ）4.经营者是指为获利而购买某种产品或服务的个人或组织。 （? ）5.创品牌的根本措施是确保产品的高质量。 （? ）6.在当前的市场条件下，消费者的个性化倾向越来越明显，因此，企业要尽可能地增加产品的花色品种，以更好地满足顾客的需要。 （? ）7.整合营销传播是一种由内向外的传播。 （? ）8.当今市场营销是“渠道为王”的时代，因此，企业要在市场竞争中获得胜利必须编制大的分销网络，而且越大越好，只有这样才能把消费者“一网打尽”。 （? ）9.市场细分实际上就是对产品进行分类。 （? ）10.问卷设计是否科学直接影响市场调查所获得信息的可靠性。 （? ）11.公共关系的主要目标是塑造企业形象。 （? ）12.一般而言，需求弹性越大说明消费者对价格越敏感，因此企业可以通过降低价格来增加销售量。 （? ）13.所有的商标都是品牌，但品牌不一定都是商标。 （ ?）14.促销的实质是一种沟通、激励活动。 （? ）15.所谓市场机会指的就是未满足或尚未得到很好满足的市场需求。??????????? ? 得分 二、选择题（每小题1分，共15分） ?（? ）1.在下列各种产品促销手段中，见效最快的是： ??? ? A? 广告宣传?????? B 人员推销????? C 营业推广????? D 公共关系 （? ）2.在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是： A 电视?? ???????B 广播??? ????C 报纸?? ?????D 杂志 （? ）3.市场调研中最常用的方法是： ??? ? A文献调研法?????? ?? ????????B抽样调查法 ??? ? C问卷调查法?????? ?????????? D观察法 （? ）4.包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是： A 包装可以保护商品????? ???B 包装可以提高商品价值 C 包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望??????? D 包装影响商品销售，会增加商品的成本 （? ）5.根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于： A 需求层次?? ????B 激励程度?? ?????C 精神状态?? ???D主导需求 （? ）6宁波KK啤酒公司拥有KK牌、K牌以及纯劲牌三种品牌的啤酒，这属于哪种品牌战略？ ???? A 产品延伸战略????????????? B 品牌延伸战略 C 多品牌战略??????????????? D 新品牌战略 （? ）7.某制鞋公司只选择青年人这一群体的皮鞋来生产，这种策略叫: ?? ??A密集单一市场??? ??????????B有选择的专门化 ? ???C市场专门化??????? ????????D产品专门化 （? ）8.某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将： A 减少?? ???????B 增加?? ????????C? 略有减少?? ???D 难以断言 （? ）9.目标市场上的大部分潜在购买者不仅不喜欢某个企业及其产品，甚至对该企业及其所提供的产品感到厌恶或害怕。这种需求状态是： A负需求状态????????? B无需求状态?? C不规则需求状态????? D潜在需求状态 （? ）10.通过市场调查发现，汽车市场的兴起是由于人们生活水平的提高引起的，这一因素属于外部宏观环境因素中的： A 经济因素?? ?B社会文化因素????? C 技术因素?? ???D 人口因素 （? ）11.以下哪个因素对零售店地址决策没有影响： A居民结构?????? B购买行为???? C当地气候条件????? D交通条件 （? ）12.除下列哪种情况外，需求都具有弹性？ A只有少数的替代品?????????????? B购买者十分注意价格的变动? C购买者喜欢追寻更低的价格?????? D购买者觉得涨价是没有理由的 （? ）13.按照流通环节或层次的多少，分销渠道可分为： A直接渠道和间接渠道??????? B长渠道和短渠道 C宽渠道和窄渠道??????????? D单渠道和多渠道 （?