瑞幸咖啡的案例分析.ppt

瑞幸咖啡案例分析 林丹阳卢诺译  近日,瑞幸咖啡财务造假事件,引起投行界的热议。瑞 幸伪造交易价值达22亿,该消息一出,在资本市场引 起轩然大波。瑞幸咖啡开盘后一度暂停交易,跌幅高达 75%,4月2日收盘前,瑞幸咖啡股价已跌至每股64美 元。瑞幸咖啡之所以出现财务造假,与国内长期以来资 本市场盛行的惯于讲“故事”的风气分不开,瑞幸咖啡 只是众多资本市场“故事”中的一个而已。故事讲的多 、大了,就会越来越空,破绽也会越多,被戳穿的可 能也就越大。  瑞幸咖啡 6.40 换手109.98%总手264亿总值 2周高51.3852周低 盘后6.760.365.63% 日K 国咖啡和美国 差距在哪 2620 luckin coffee瑞幸 谁不 Nasdaq 03:59638  CONTENTS 0瑞幸发展史 瑞幸如何讲故事 瑞幸如何做假财务报表虚增22利润 瑞幸的结局  Part1瑞幸发展史  瑞幸咖啡的低价优惠券 和第一杯免费吸引了庞 大的用户,迅速开启了 门店扩充之路。 瑞幸咖啡登陆纳鳶/瑞幸咖啡的直营门店数 量增长到4507家,超越 瑞幸横空出世 瑞幸咖啡已经开出 达克,融资6.95 以它独特的经营2072家们店,而星亿美元,成为世界 星巴克,成为中国最大 方式,一度成长 巴克进入中国17年后 范围内从公司成攻的连锁咖啡品牌 为中国最大的连 才拥有20家京左右到1Po最快的公司 锁咖啡品牌 的门店 2018年 2018年底 2019.5.17 2019年底  part2瑞幸如何讲故事  二、“故事会”背后的“故事” 资本逐利的本性并未改变 无论在哪个国家,资本的本性就是逐利。正是这种逐利的本性,资 本市场的竞争更加残酷和激烈。现有存量的实体企业,已经不能满足 逐利的本性。有的资本为了减少竞争,将目光提前到了企业的创始阶 段,很多创始项目根本就没成型。