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基金行业品牌思考 写在前面 基金品牌资产基金品牌资产基金品牌资产基金品牌资产应该是关于如何实现客户体验应该是关于如何实现客户体验应该是关于如何实现客户体验应该是关于如何实现客户体验 和品牌形象的一致性和品牌形象的一致性。。成功的关键除了业绩成功的关键除了业绩 外外外外 ，，就在于有效的与持有人交流就在于有效的与持有人交流就在于有效的与持有人交流就在于有效的与持有人交流。。唯有如此唯有如此唯有如此唯有如此 ，， 方能实现体验的内在价值方能实现体验的内在价值，，方能得到持有人方能得到持有人 的真心拥护并愿意主动口口相传的真心拥护并愿意主动口口相传。。这比砸几这比砸几 个亿的广告效果更有效个亿的广告效果更有效…… 行业篇行业篇行业篇行业篇 |||| 敢问品牌之路在何方敢问品牌之路在何方敢问品牌之路在何方敢问品牌之路在何方 ？？？？ 这几年这几年这几年这几年 ，，，，日子过得有点艰辛日子过得有点艰辛日子过得有点艰辛日子过得有点艰辛………… 新发产品数量激增新发产品数量激增 ，资产净值明显下滑资产净值明显下滑 去年股债全军覆没去年股债全军覆没。怎一个怎一个 ，愁字了得愁字了得 ！！ 基金十载，不亏即是赢 股债双杀年代股债双杀年代 ，公募基金行业的负面消息超过了以往的历史公募基金行业的负面消息超过了以往的历史。 2011年偏股型基金平均跌幅超过25%，大规模跑输上证指数； 公募重仓股频繁爆发“黑天鹅”事件； 城投债风波引致罕见股债双熊； 货基成唯一正收益产品，但各基金公司临近才开始重视； 与此同时与此同时 ，，去年新基金的发行数量却达去年新基金的发行数量却达209209只只 ，，创历史之最创历史之最。。 细分产品的利基市场已经来临细分产品的利基市场已经来临… 请给投资者“需要的”产品 有调查显示有调查显示 ，，去年七成以去年七成以上基民亏损基民亏损 ，，51.5%的被调查者投资基民亏损的被调查者投资基民亏损10%~30% 大势所迫下，创新确定性收益产品已被提上了各基金公司的重要日程 “微微”基金时代基金时代 ，更需重视修炼内功更需重视修炼内功 产品如何创新？ 服务如何创新？ 价值如何发现？ 银河证券基金研究中心数据统计显示， 2011年基金行业整体资产管理规模为 21657亿元，较2010年缩水3186亿元，缩 水比例达12.83％。封闭式股票型基金缩水 比例最高，去年资产管理规模减少311.76 亿，缩水比例高达28.28%；规模绝对数量 下降最多的是开放式股票型基金，当年缩 水2764.23亿元，资产流失比例达到 21.18%；此外，混合基金与QDII基金也出 现超过现超过2020%%以上的资产缩水以上的资产缩水。 公司规模分化公司规模分化 马太效应愈演愈烈马太效应愈演愈烈 华夏基金以华夏基金0707亿元的管理规模稳居第亿元的管理规模稳居第一名名 ，易方达和嘉实基金分别易方达和嘉实基金分别 以1742.26亿元和1657.14亿元的规模列第二和第三名，博时基金和南方 基金紧随其后。传统的“五巨头”公司均成功守住了千亿元的规模。 产品创新加速产品创新加速 ，也需也需 “因你而变因你而变” 基金业界探求的未来基金创新路线图剑指四大 方向，即交易型产品选择性突破、固定收益类产 品细分及创新、以合格境内机构投资者(QDII)为 代表的另类投资产品创新，以及最紧贴投资者需