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公益文案范文 导语：杨颖首次代言公益，文案失策帮倒忙，这个锅谁来背？ 说起娱乐圈，相信很多人都是保持一种非常羡慕的态度吧，毕竟很多明星在观众眼中都是光鲜靓丽的，而且还能够有着一般人根本就不敢想象的片酬。 很多大牌明星一部电影的片酬甚至是上亿的，因此很多明星都会选择做一些公益来维护自己的形象，毕竟没有一个好的形象是根本不可能在娱乐圈中混下去的，今天要说的这位明星好心做公益广告，因为文案的失误引起了很大的争议。 说起娱乐圈中一些做公益的明星，相信大家第一个想到的就是古天乐了吧，在山区迄今为止已经捐赠了100所以上的古天乐小学，实在是令人敬佩。事实上娱乐圈中还有着很多的公益明星，例如周星驰韩红等等，还有一些明星并不是通过捐赠的方式来做公益。例如前不久在网上引发热议的杨颖代言的穿山甲通乳的广告，因为文案的失误，很多网友也都是误解杨颖了。 我们知道杨颖与黄教主已经是有了自己的孩子小海绵，因此现在更多人看到杨颖都是一个妈妈的形象，因此这次拍摄的这个穿山甲通乳的广告也是找到了杨颖来拍摄，我们通过广告的图片可以看到，杨颖穿着一件粉红色的毛衣，还抱着一个穿山甲，当然只是模型了，但是可以看出来是非常有爱的一面，就像是抱着自己的孩子一样。 我们知道，现在中国是有很多的键盘侠的，很多明星也是有或多或少的黑粉，杨颖亦是如此，随着事情慢慢的发展，很多人也是挑出了这则广告的毛病。这则广告也是让很多人知道穿山甲有着通乳的功能，我们知道穿山甲是一种濒危物种，到现在也是没有见过呢，可想而知这种物种的稀有程度，很多网友们就是发声这则广告一出，穿山甲还能活吗？这到底是公益广告还是什么？ 因此众人在网络上也是开始各种黑杨颖，我们知道杨颖只是受邀来进行代言的，而且这则广告原本就是公益广告，杨颖无疑是受到了误解，要怪也是怪这个公司的广告，而不应该把矛指向代言人。 但是后来广告公司也是出来澄清说明了，这则广告是因为文案的失误才会使得很多网友误解。但是那些人在黑杨颖的同时，有没有人想过无论这则广告有什么意义，那些被杀害的可怜的穿山甲们谁来解救，都只看到了杨颖的失策，却都忽视了那些可怜的生命，穿山甲都快要灭绝了也无人理会，什么时候我们才能对那些可怜而又无辜的小生命们手下留情呢？ （图片网络） 文案化骨大法-外化：创意化（1） 文案有套路 一套文案化骨法 化入骨髓 一夜悟星图 先看整体框架 这里先讲解一下外化-创意化 后期会根据实际情况来进行修改 既然说到创意化 我总结为这几个方向 创意让我个人来做是有方法的 首先先是思考 我做这个创意的原点是什么 也即是出发点，买点，或者出发点，或者说原来的样子都可以 这个点就是原点 既是一开始的点 然后我再考虑这我的方向是什么？ 或者说我这个创意我想要让赋予什么？是价值观？病毒传播？或者是买点？这些就是方向 想清楚方向 我就会开始考虑这个创意可以有什么联想？ 可以和时事热点？名人名事？某个著名故事？某种情结？ 以上种种等 我是不是可以让这个创意在别人看的时候可以有一个很自然的画面踊跃而出？ 以上三点想完之后 我就可以考虑如何将这些想到的放到一起了 也就是结合 这个时候考验的就是组合能力了 是新瓶装旧酒？还是全新面貌？ 结合是最后一步 却也是最重要的一步 因为这个关系到最后的成品 而这几个步骤当在实行的时候还有比较重要的 自由发散思维 可以把自己各种大胆的想法在不同步骤里面写下来 不放过自己的任何想法 尽情去畅想 每个方向想得越多越好 想得越多 在最后结合的有时候你才会有更多的组合，同时，结合也可以有自己的发散思维，喷发更多不一样的东西。 既然已经简单介绍了 那就来一个现场案例实操吧！ 案例时间 就以一款法系汽车DS为例吧（长啥样自己百度） 这个车子是一款定位为豪华的车型，面向人群主要是年轻的城市精英 现